Książka „Marketing” (nowe wydanie 2025)

Najnowsze, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu.

Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzyli Keller i Chernev, od blisko 60 lat jest biblią menedżerów. Podstawą tego wydania jest szesnasta edycja amerykańska z 2022 r.

Postępująca globalizacja, coraz większa rola społecznej odpowiedzialności biznesu, postępy w technologii, handlu elektronicznym i komunikacji cyfrowej, coraz większy wpływ mediów społecznościowych i powszechne zastosowanie analityki danych, automatyzacji marketingu i sztucznej inteligencji zmieniły zasady gry w wielu branżach i otworzyły drzwi nowym modelom biznesu.

W odpowiedzi na te zmiany niniejsze wydanie „Marketingu” gruntownie przeprojektowano, aby dać menedżerom narzędzia niezbędne do odnoszenia sukcesów w nowym otoczeniu rynkowym.

Data wydania: styczeń 2025

Wydawca: Dom Wydawniczy REBIS

Liczba stron: 672

Czego dowiesz się z książki „Marketing”

Nadrzędnym celem zmian, jakich dokonano na potrzeby tego wydania „Marketingu”, było stworzenie kompleksowego, aktualnego i angażującego podręcznika do marketingu, który opisuje i tłumaczy następujące funkcje, które składają się na nowoczesne zarządzanie marketingowe w XXI w.:

• tworzenie strategicznego planu marketingowego,
• rozumienie rynku i pozyskiwanie analiz rynkowych,
• tworzenie zwycięskich strategii marketingowych,
• projektowanie, komunikowanie i dostarczanie wartości dla rynku,
• zarządzanie rozwojem w sposób społecznie odpowiedzialny.

Jak zawsze „Marketing” wyróżniają umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia. Do tego w publikacji znajdują się diagramy, tabele i wykresy, które doskonale uzupełniają omawiane treści.

Dla kogo jest książka „Marketing”

Publikacja jest przede wszystkim skierowana do:

• zarówno początkujących, jak i doświadczonych marketerów,
• copywriterów,
• przedsiębiorców,
• studentów i wykładowców kierunków dotyczących marketingu,
• ekspertów zajmujących się sprzedażą.

Autor książki „Marketing”

Philip Kotler to fenomen, człowiek instytucja i naukowiec, którego wpływ na rozwój i popularyzację marketingu trudno przecenić. Jest profesorem marketingu międzynarodowego w Kellogg School of Management i laureatem licznych nagród. Opublikował ponad sto artykułów i wiele książek, znanych również w Polsce. Z jego wiedzy i doświadczenia korzystały takie firmy jak IBM, Ford, GE, Michelin, AT&T i Bank of America.