AI w marketingu i sprzedaży: „Marketer+” nr 2 (76) 2026

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Tworzenie treści nigdy nie było tak łatwe jak dziś. Copy do posta? Kilkanaście sekund. Grafika? Minuta. Artykuł? Czasem powstaje szybciej, niż zdążysz zaparzyć kawę. Jeszcze kilka lat temu takie rzeczy oglądaliśmy głównie w demo nowych narzędzi AI, a rozmowy o sztucznej inteligencji w marketingu miały zupełnie inny ton. Dominowała ciekawość, zachwyt, a czasem obawa, czy za chwilę nie okaże się, że algorytmy potrafią wykonywać naszą pracę lepiej niż my sami.

Dziś AI stała się narzędziem codziennej pracy. Pisze teksty, pomaga tworzyć grafiki, analizuje dane, podpowiada pomysły na kampanie, streszcza raporty i przygotowuje prezentacje. Problem w tym, że skoro niemal wszystko można wygenerować, coraz trudniej stworzyć coś naprawdę wartościowego. Internet zaczyna zalewać fala miałkich, do bólu podobnych treści określanych coraz częściej mianem AI-slop. I właśnie dlatego rozmowa o sztucznej inteligencji w marketingu zaczyna się dziś zmieniać.

W nowym numerze „Marketera+” przyglądamy się AI z kilku różnych perspektyw - nie tylko jako zestawowi narzędzi, lecz także jako zmianie, która wpływa na sposób pracy marketerów, funkcjonowanie zespołów i decyzje zakupowe klientów.

Pokazujemy m.in., jak budować zespoły marketingowe gotowe na pracę z AI i jak projektować procesy, w których generatywne modele realnie wspierają pracę zamiast tylko produkować cyfrowy szum. Sprawdzamy też, jak stworzyć własnego asystenta AI, który odciąży Cię w codziennych zadaniach, oraz jak narzędzia takie jak Claude Code zaczynają zmieniać sposób pracy marketerów z danymi, treściami i automatyzacją.

Zaglądamy również tam, gdzie wpływ AI zaczyna być szczególnie widoczny - w sposobie podejmowania decyzji zakupowych. Coraz częściej produkty i usługi są porównywane, oceniane i rekomendowane jeszcze zanim użytkownik wejdzie na stronę firmy czy sklepu - w odpowiedziach generowanych przez modele AI. Dlatego piszemy także o tym, jak projektować treści widoczne w generatywnych wynikach wyszukiwania oraz jak zmieniają się ścieżki zakupowe w sprzedaży B2B.

Temat numeru: AI w marketingu i sprzedaży
Data wydania: marzec - kwiecień 2026
Liczba stron: 152

Z tematu numeru o AI w marketingu i sprzedaży dowiesz się:

• na jakim etapie realnego wdrożenia AI znajdują się dziś firmy i co decyduje o przejściu do skalowania,
• jakie są najczęstsze błędy strategiczne i operacyjne przy wdrażaniu AI,
• jak powinny być zorganizowane zespoły marketingowe, aby efektywnie współpracować z AI,
• czym różni się czatbot od spersonalizowanego asystenta AI,
• jak krok po kroku zaprojektować i wdrożyć własnego asystenta AI bez programowania,
• jakie dane i dokumenty są niezbędne, aby AI rozumiało markę i kontekst biznesowy,
• jak tworzyć skuteczne master prompty i unikać typowych błędów,
• jak przejść od pracy z LLM do wykorzystania agentów AI w procesach biznesowych,
• jak wdrożyć model human-in-the-loop i ograniczyć efekt GIGO,
• jak zabezpieczyć firmę przed shadow AI i wyciekami danych,
• jak AI zmienia proces wyszukiwania i podejmowania decyzji zakupowych w B2B,
• czym jest agentic commerce i jak wpłynie na marketing i sprzedaż,
• jak przygotować dane produktowe i komunikację marki na erę agentów AI,
• jak projektować strategię marketingową z wykorzystaniem AI - od struktury i frameworków po decyzje strategiczne,
• jak definiować i wdrażać tone of voice w treściach generowanych przez AI,
• jak AI wpływa na efektywność kampanii marketingowych i jakie niesie ryzyka regulacyjne,
• jak AI zmienia sposób optymalizacji kampanii i alokacji budżetu,
• jak projektować treści pod modele AI i AI Overviews,
• jak optymalizować opisy produktów pod rekomendacje AI,
• jak wykorzystać AI do tworzenia cyfrowego bliźniaka klienta do testowania komunikacji.

Z dodatku specjalnego o reklamie (D)OOH dowiesz się m.in.:

• jakie innowacje w reklamie (D)OOH będą dominować w 2026 r.,
• jak tworzyć skuteczne kampanie outdoorowe, które przyciągną uwagę odbiorców,
• w które narzędzia i rozwiązania warto zainwestować,
• jaka jest obecna kondycja rynku reklamy Out of Home w Polsce,
• jaką rolę (D)OOH pełni dziś w strategiach komunikacji marek,
• jakie bariery i wyzwania pojawiają się przy planowaniu kampanii (D)OOH,
• jak marki mierzą efekty kampanii outdoorowych,
• jakie kreatywne formy reklamy outdoorowej stosują firmy i organizacje,
• w jaki sposób kampanie (D)OOH budują doświadczenia odbiorców i angażują ich w komunikację marki.

Pokazujemy również, co dzieje się z marką, gdy komunikację zaczynają współtworzyć algorytmy, dlaczego ślepe zaufanie automatyzacji w reklamach może prowadzić do kosztownych błędów oraz gdzie w świecie sztucznej inteligencji wciąż niezastąpiona pozostaje ludzka empatia.

Z kolei w dodatku specjalnym przyglądamy się przestrzeni, która w świecie nadmiaru komunikatów cyfrowych znów zaczyna przyciągać uwagę marek - reklamie (D)OOH. Pokazujemy kreatywne realizacje outdoorowe, analizujemy zmiany w planowaniu kampanii i sprawdzamy, jak dziś mierzy się ich efektywność.

Poza tematem numeru piszemy m.in. o tym, jak budować strategie content marketingowe odporne na zmieniające się trendy, jakie kompetencje stają się dziś kluczowe dla marketerów B2B oraz dlaczego Europejski Akt Dostępności może w najbliższych latach okazać się nie tylko kolejną prawną regulacją, lecz także realną przewagą konkurencyjną.

„Marketer+” 76 to aż 152 strony praktycznej wiedzy, analiz i inspiracji, w których pokazujemy, jak świadomie wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu i sprzedaży, projektować procesy oparte na współpracy człowieka z technologią oraz tworzyć rozwiązania, które realnie wspierają biznes. W tym numerze znajdziesz konkretne przykłady zastosowań AI, wskazówki dotyczące wdrażania, budowania zespołów i tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale przede wszystkim przynoszą wymierne efekty.

Spis treści „Marketera+” nr 2 (76) 2026

Felieton: Paradoksy personalizacji | Jacek Szlak

• Koniec iluzji starych metryk. Dlaczego wyścig o widoczność w modelach językowych może zdecydować o przyszłych udziałach w rynku (materiał reklamowy partnera) | Mateusz Calik
• Przeczytaj bezpłatny raport „Programy lojalnościowe, motywacyjne i wsparcia sprzedaży w 2026 roku” ( materiał autopromocyjny )

Temat numeru: AI w marketingu i sprzedaży

• Artur Jabłoński: Większość marketerów eksperymentuje z AI, ale tylko nieliczni robią to dobrze ( wywiad ) | Sławomir Kruczek
• Nie daj się zalgorytmizować. O tożsamości, emocjach i autentyczności w czasach AI ( felieton ) | Anna Ledwoń-Blacha
• One man army dla marketera. Jak w 6 krokach zbudować własnego asystenta AI | Norbert Uselis
• AI-ready team. Jak zbudować zespół marketingowy gotowy na rewolucję AI | Magdalena Kowańdy
• Claude Code nie tylko dla programistów. 5 funkcji, które odmienią Twoją pracę w marketingu | Robert Szewczyk
• Jak kupuje B2B w 2026 roku? Ścieżki zakupowe decydentów B2B w dobie AI i LLM SEO | Michał Budniak
• Agentic commerce. Jak AI przejmuje kontrolę nad decyzją zakupową klientów i co to oznacza dla marketingu i sprzedaży | Krystian Kubrak
• Od promptu do strategii. Jak projektować proces pracy z AI | Piotr Rychel
• Koniec ery domysłów. Jak budować marki, które są zrozumiałe dla ludzi i maszyn ( felieton ) | Anita Łatyńska-Bartczak
• AI, automatyzacja i tone of voice - jak ułożyć z tych puzzli spójny obraz marki | Magdalena Wójcik
• Marcin Rossa: Sztuczna inteligencja rewolucjonizuje produkcję wideo ( wywiad ) | Sławomir Kruczek
• Wykorzystanie AI w kampaniach wideo online. Jak technologia wspiera planowanie, optymalizację i raportowanie kampanii | Jacek Pecko
• Przypadki, gdy ślepe zaufanie AI podczas ustawiania reklam Meta może kosztować Cię fortunę | Marcel Kowalkowski
• Projektowanie treści w erze AI. Jak budować rzeczywistą wartość dla klientów | Łukasz Kosuniak
• Jak tworzyć teksty z ChatGPT? Praktyczne porady z książki „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO” ( materiał autopromocyjny)
• Od pozycji w wyszukiwarkach do obecności w odpowiedziach AI. Jak projektować treści, które są widoczne, cytowane i rekomendowane w AIO i GEO | Iwona Bortniczuk
• Sztuczna inteligencja a dostępność cyfrowa. Jak połączyć algorytmy z ludzką empatią | Agata Chmielewska

Dodatek: Reklama (D)OOH

• Nell Przybylska: Outdoor daje dziś reklamie ogromne możliwości ( wywiad ) | Sławomir Kruczek
• Widoczność w epoce nadmiaru komunikatów. Dlaczego fizyczna obecność marki znów zyskuje strategiczne znaczenie ( materiał reklamowy partnera ) | Dawid Stanisz
• Zmiany, trendy i wyzwania w reklamie (D)OOH ( forum „Marketera+” ) | Dawid Stanisz, Aleksandra Derc, Agnieszka Maszewska, Ewa Sadowska, Jacek Karolak, Cezary Dudek
• Mobilność miejska jako napęd dla komunikacji i marketingu ( materiał reklamowy partnera ) | Cezary Dudek
• (D)OOH od kuchni. Jak marki planują, budżetują i mierzą efekty kampanii | Anna Kołodziej-Muszyńska
• Efektywność ponad schematami. Dlaczego Twoje podejście do planowania kampanii OOH może wymagać aktualizacji ( materiał reklamowy partnera ) | Waldemar Kruk
• Więcej niż billboard. Przegląd kreatywnych kampanii outdoorowych | Anna Kołodziej-Muszyńska

Komunikacja marketingowa

• Antyestetyka to też estetyka. Co się dzieje, gdy edgy staje się trendy ( felieton ) | Olga Białas

Content marketing

• Jak nie zwariować w świecie trendów? Strategia content marketingowa, która nie zmienia się co kwartał | Marcin Cichocki

Marketing B2B

• Od podwykonawcy do architekta przychodów. Kompetencje marketera B2B w erze AI | Tomasz Podgórski

Customer experience

• Europejski Akt Dostępności - koszt czy największa niewykorzystana przewaga w 2026 roku? | Beata Mikłas, Marcin Hochołowski

Autorzy „Marketera+” nr 2 (76) 2025

Olga Białas, Iwona Bortniczuk, Michał Budniak, Mateusz Calik, Agata Chmielewska, Marcin Cichocki, Aleksandra Derc, Cezary Dudek, Marcin Hochołowski, Artur Jabłoński, Jacek Karolak, Łukasz Kosuniak, Marcel Kowalkowski, Magdalena Kowańdy, Waldemar Kruk, Krystian Kubrak, Anna Ledwoń-Blacha, Anita Łatyńska-Bartczak, Agnieszka Maszewska, Beata Mikłas, Jacek Pecko, Tomasz Podgórski, Nell Przybylska, Marcin Rossa, Piotr Rychel, Ewa Sadowska, Dawid Stanisz, Robert Szewczyk, Jacek Szlak, Norbert Uselis, Magdalena Wójcik