Shopper marketing i retail media: „Marketer+” nr 4 (78) 2026

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji Marketer+ PRO - także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Szykujesz listę zakupów i wchodzisz do sklepu z przekonaniem, że dokładnie wiesz, czego potrzebujesz. Kilkanaście minut później stoisz przy kasie z koszykiem pełnym nieplanowanych produktów. Przypadek? Współczesne wybory konsumentów rzadko są efektem jednego impulsu. Kształtują je liczne doświadczenia z marką - od treści i rekomendacji w kanałach cyfrowych, przez programy lojalnościowe i aplikacje zakupowe, po kontakt z produktem w miejscu sprzedaży.

W 78. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak zmienia się shopper marketing w świecie, w którym ścieżka zakupowa staje się coraz bardziej złożona, a granice między kanałami sprzedaży stopniowo zanikają. Analizujemy rolę danych, retail mediów i sztucznej inteligencji w projektowaniu skuteczniejszych działań marketingowych oraz sprawdzamy, jak marki mogą tworzyć doświadczenia odpowiadające na rzeczywiste potrzeby klientów.

Przyglądamy się m.in. temu, jak firmy wykorzystują shopper insights i dane zakupowe do lepszego rozumienia odbiorców, dlaczego retail media szybko zyskują znaczenie jako narzędzie komunikacji full-funnel oraz jak łączą się z takimi obszarami jak Google Ads, DOOH czy Digital Signage. Sprawdzamy również, jak AI zmienia sposób wyszukiwania i rekomendowania produktów oraz gdzie przebiega granica między skuteczną personalizacją a odpowiedzialnym wykorzystaniem informacji o klientach.

W specjalnym dodatku „Kariera i praca w marketingu 2026” sprawdzamy, jak zmienia się rola marketera, jakie kompetencje będą istotne w kolejnych latach oraz jak świadomie budować swoją pozycję na rynku pracy. Eksperci podpowiadają, jak rozwijać umiejętności przyszłości, wyróżnić się w procesach rekrutacyjnych, budować sieć kontaktów oraz zadbać o własny rozwój zawodowy w świecie ciągłych zmian. Poruszamy także temat presji, wypalenia zawodowego i szukania równowagi między ambicjami a codzienną pracą.

W numerze nie zabrakło także rozmów z ekspertami, którzy komentują najważniejsze zmiany zachodzące w marketingu. Wojciech Ławniczak wyjaśnia, dlaczego granica między światem online i offline coraz bardziej się zaciera oraz jak zmienia się sposób projektowania doświadczeń zakupowych. Robert Kozielski opowiada o rosnącej presji na marketerów i o tym, jak dziś udowadniać biznesową wartość marketingu. Maria Papacosta pokazuje, że każdy z nas buduje markę osobistą - nawet jeśli nie zawsze jest tego świadomy Patrycja Kościołowska opowiada natomiast o pracy w świecie ciągłych zmian i konieczności szukania nowych sposobów działania.

„Marketer+” 78 to aż 148 stron praktycznej wiedzy, analiz i eksperckich komentarzy dotyczących shopper marketingu, retail mediów, zachowań konsumentów, wykorzystania danych i sztucznej inteligencji w marketingu, projektowania doświadczeń zakupowych, komunikacji marek oraz rozwoju kompetencji marketerów.

Temat numeru: Shopper marketing i retail media
Data wydania: lipiec - sierpień 2026
Liczba stron: 148

Z tematu numeru o shopper marketingu i retail mediach dowiesz się:

• jak zmienia się sposób, w jaki konsumenci odkrywają produkty, podejmują decyzje zakupowe i wybierają marki,
• jak wygląda współczesna ścieżka zakupowa i jak marki mogą wygrać walkę o uwagę klienta jeszcze przed momentem zakupu,
• dlaczego shopper i konsument to nie zawsze ta sama osoba oraz jak uwzględnić tę różnicę w działaniach marketingowych,
• czym są shopper insights i jak wykorzystać je do lepszego projektowania komunikacji oraz doświadczeń zakupowych,
• jak marki mogą wykorzystać dane zakupowe klientów i first-party data do personalizacji komunikacji bez przekraczania granic prywatności,
• jakie formaty retail media - on-site, off-site i in-store - pozwalają docierać do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej,
• jak AI, automatyzacja i agentic commerce zmienią sposób wyszukiwania oraz rekomendowania produktów,
• jak social media i creator-led commerce skracają drogę od inspiracji do zakupu,
• jak łączyć Google Ads, shopper marketing i retail media, aby budować spójną komunikację online i offline,
• jak Digital Signage pozwala nie tylko komunikować ofertę, ale także zbierać dane i automatyzować działania w przestrzeni sklepowej,
• jak psychologia zakupów, storytelling i projektowanie POS wpływają na decyzje klientów przy półce,
• jakie błędy najczęściej popełniają marki w shopper marketingu i retail mediach oraz jak ich uniknąć.

Z dodatku o karierze w marketingu dowiesz się m.in.:

• jak zmienia się dziś rola marketera,
• jak bronić wartości działań marketingowych i pokazywać ich wpływ na biznes,
• jakich specjalistów marketingowych najbardziej poszukują dziś pracodawcy,
• które kompetencje dają obecnie największą przewagę w karierze marketera,
• czy znajomość AI to już standard w marketingu i dlaczego sama obsługa narzędzi nie wystarczy,
• jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów przyszłości i jak planować własny rozwój,
• jak rozpoznać swoje mocne strony i sprawdzić, czy bliżej Ci do roli marketera-wykonawcy czy marketera-osobowości,
• jak budować karierę w marketingu poza tradycyjnym aplikowaniem przez portale rekrutacyjne i wykorzystać ukryty rynek pracy,
• jak prowadzić rozmowy networkingowe, które prowadzą do nowych możliwości zawodowych,
• dlaczego konkurencja wyłącznie wynagrodzeniem przestaje wystarczać w przyciąganiu najlepszych talentów marketingowych,
• jakie zachowania najczęściej prowadzą do wypalenia zawodowego w marketingu i jak rozpoznać moment przeciążenia,
• jak budować zdrowe granice między pracą a życiem prywatnym bez rezygnacji z rozwoju zawodowego,
• jak przygotować się na przyszłość marketingu i rozwijać kompetencje, które pozostaną wartościowe w kolejnych latach.

Spis treści „Marketera+” nr 4 (78) 2026

Wywiad: Maria Papacosta: Każdy z nas ma markę osobistą, nawet jeśli nie jest tego świadomy | Łukasz Murawski, Magdalena Murawska

Felieton: Wielki Brat ma własne sposoby na sprzedaż w naszym imieniu | Jacek Szlak

Temat numeru: Shopper marketing i retail media

• Wojciech Ławniczak: Podział na online i offline w handlu przestaje mieć znaczenie (wywiad) | Sławomir Kruczek
• Shopper insights i strategia marki. Co naprawdę decyduje o wyborze produktu przy półce | Magdalena Kowańdy
• Retail media, dane i AI. Dokąd zmierza shopper marketing? | Anna Kołodziej-Muszyńska
• Mecz o wszystko uwagę shoppera zaczyna się na długo przed półką (materiał reklamowy partnera) | Marcin Lenkiewicz, Mateusz Dąbrowski
• Nowa geografia decyzji zakupowej. Dlaczego shopper marketing przenosi się na ekrany smartfonów | Judyta Kokoszkiewicz
• Półka a dane. Jak retail media zmieniają relacje między markami a sieciami handlowymi | Izabela Bohdan-Talmont
• Retail media w 2026 roku - najważniejsze trendy i kierunki rozwoju | Krzysztof Janosiewicz
• Kontakt z reklamą to dopiero początek. Jak mierzyć skuteczność retail mediów | Anna Gruszka
• 8 inspirujących działań shopper marketingowych - od pomruku żubra po arktyczny mróz | Anna Kołodziej-Muszyńska
• Przeszli, popatrzyli i co z tego? Jak DOOH zaczyna być rozliczany z efektów, a nie tylko z zasięgu (materiał reklamowy partnera) | Jacek Karolak
• Trzy kanały, jedna decyzja zakupowa. Jak łączyć Google Ads, retail media i shopper marketing | Aleksandra Kuszewska
• Pre-Store jako wyższy poziom proximity marketingu (materiał reklamowy partnera) | Michał Rosiak
• Digital Signage napędzany danymi. Jak inteligentne ekrany zmieniają komunikację i sprzedaż w retailu | Barbara Żak
• Skuteczny Digital Signage w retailu. Jak projektować nowoczesną komunikację w sklepach (materiał reklamowy partnera) | Łukasz Sędzicki
• Michał Mozyrko (Indoor Media): Stacja paliw staje się strategicznym punktem wpływu na uwagę i intencję zakupową (materiał reklamowy partnera)
• Dlaczego klient sięga po produkt, którego nie planował kupić? POS jako medium marki | Emilia Teofila Nowak
• Shopper marketing a prawo. 5 pytań, na które warto znać odpowiedź | Ewa Sitarz, Michał Starczewski
• Od „Brand Say” do „Brand Do”. Jak Dove i Rossmann zredefiniowały komunikację CSR i content marketing w segmencie FMCG (case study) | Joanna Orzechowska
• Personalizacja kontekstowa i dostępność cyfrowa - jak komunikować się z człowiekiem, a nie z jego metryczką | Magdalena Wójcik
• Widoczność to za mało. Jak projektować komunikację, która sprzedaje i buduje bliskość z różnorodnym klientem (felieton) | Izabela Zalewska

Dodatek: Kariera i praca w marketingu

• Robert Kozielski: Marketerzy funkcjonują pod coraz większą presją, ale nadal dowożą wyniki (wywiad) | Sławomir Kruczek
• Marketing w fazie transformacji. Czy to już rynek kandydata? (materiał reklamowy partnera) | Paulina Świątkiewicz
• Patrycja Kościołowska: Praca w zmiennym świecie marketingu zmusza do szukania nowych rozwiązań (wywiad) | Sławomir Kruczek
• Marketer przyszłości - 7 umiejętności, które warto rozwijać już dziś | Martyna Buszczak
• Ekonomia kompetencji. Dlaczego marketing stawia dziś na dostęp do ekspertów, a nie tylko na etaty (materiał reklamowy partnera) | Monika Sypczuk
• 15 lat zmian. Jak „Marketer+” stał się platformą edukacyjną (materiał autorpromocyjny)
• Wykonawca czy osobowość? Typy marketerów - sprawdź, którym jesteś | Izabela Bohdan-Talmont
• Aby znaleźć (kolejną) pracę w marketingu, wypij 100 kaw | Jakub Grajcar
• 7 sprawdzonych sposobów na wypalenie zawodowe w marketingu | Jakub Papuga

Komunikacja marketingowa:

• Między dialogiem a odpowiedzialnością. Jak komunikować się z zaangażowaną społecznością marki | Aleksandra Adamczyk

Partnerzy wydania: blix i adQuery.

Autorzy „Marketera+” nr 4 (78) 2026

Aleksandra Adamczyk, Izabela Bohdan-Talmont, Martyna Buszczak, Mateusz Dąbrowski, Radosław Gołąb, Jakub Grajcar, Anna Gruszka, Adam Iwiński, Krzysztof Janosiewicz, Dominika Kaczyńska, Jacek Karolak, Judyta Kokoszkiewicz, Anna Kołodziej-Muszyńska, Magdalena Kowańdy, Sławomir Kruczek, Aleksandra Kuszewska, Marcin Lenkiewicz, Wojciech Ławniczak, Magdalena Murawska, Michał Mozyrko, Łukasz Murawski, Emilia Teofila Nowak, Joanna Orzechowska, Maria Papacosta, Jakub Papuga, Michał Rosiak, Łukasz Sędzicki, Ewa Sitarz, Michał Starczewski, Monika Sypczuk, Jacek Szlak, Paulina Świątkiewicz, Magdalena Wójcik, Izabela Zalewska, Barbara Żak