E-mail marketing i automatyzacja + Reklama OOH: „Marketer+” nr 2 (40) 2020

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Dowiedz się jak skutecznie prowadzić działania e-mail marketingowe. Numer zawiera również dodatek specjalny: Reklama OOH.

Data wydania: Marzec-kwiecień 2020
Liczba stron: 140

Spis treści „Marketer+” 2(40) marzec - kwiecień 2020:

• PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
• FELIETONY
  • Koronawirus - schrony czy wiatraki biznesu jutra? | Robert Kozielski
  • Zaraźliwe emocje: medialny wirus, piwna paranoja i spleśniałe burgery | Sebastian Umiński
  • WYWIAD: Richard Sauerman: Jeśli kopiujesz działania brandingowe i marketingowe swojej konkurencji, to skończysz w morzu identyczności
  • FORUM MARKETERÓW: EKOLOGICZNA MARKA, CZYLI JAKA?
    Marcin Gaworski, Marcin Kalkhoff, Anna Łyszczek-Majewska, Anna Robotycka, Wojtek Walczak, Dorota Ziółkowska
  • TEMAT NUMERU: E-MAIL MARKETING I AUTOMATYZACJA
    • 3 filary skutecznej komunikacji (nie tylko) e-mail-marketingowej w 2020 roku | Karolina Antonowicz
    • Jak nie zostać spamerem? Dobre praktyki, które wpłyną na dostarczalność e-maili marketingowych i transakcyjnych | Kamila Krekora
    • Jak budować efektywną bazę adresów zgodnie z prawem i dobrymi praktykami | Paweł Sala
    • Jakich informacji brakuje w bazie klientów Twojej firmy i jak je zdobyć | Michał Kuliś, Maja Wiśniewska
    • 7 zasad skutecznych kreacji e-mailowych, czyli jak tworzyć e-maile i newslettery, które sprzedają | Paweł Sala
    • 3 sposoby na wykorzystanie e-mail marketingu w e-commerce | Piotr Jędrzejewski
    • Nie przepalaj budżetu na kampanie e-mailingowe. Poznaj najczęściej popełniane błędy w e-mail marketingu | Ireneusz Klimczak
    • O PR-owcu, który nie czyta e-maili | Marcin Gruszka
    • Dane - paliwo automatyzacji marketingu. Gdzie i jak je tankować? | Marcin Chruszcz
    • Jakie procesy marketingowo-sprzedażowe zautomatyzować w 2020 roku? 3 strategie z użyciem e-mailingów | Edyta Kowal
    • 6 obszarów, które warto zautomatyzować, aby usprawnić pracę w firmie B2B | Łukasz Kosuniak
    • 5 pomysłów na scenariusze automatyzacji dla branży fashion, które pomogą Ci podbić świat mody w internecie | Daniel Werner
    • Eksponea nakręca omnichannel (advertorial)
    • E-MAIL MARKETING I AUTOMATYZACJA ZDANIEM marki i MARKETERA:
      • Małgorzata Lipka (s. 38),
      • ZnanyLekarz.pl (s. 50),
      • Answear.com (s. 62),
      • Livespace (s. 86).
      • INSPIRACJE GADŻETOWE
        • Więcej niż gadżet. Certyfikowane odblaski reklamowe nowym trendem w 2020 roku
        • EVENT MARKETING
          • Zaplecze techniczne w miejscu eventu, który ułatwi Ci życie i pomoże uniknąć wpadek (advertorial)
          • DODATEK: REKLAMA OOH
            • Galeria Rusz: Zamiast reklam pokazujemy na billboardach sztukę, która poRUSZa i skłania do myślenia (wywiad)
            • Uchwała krajobrazowa a przyszłość reklamy zewnętrznej | Bartek Cymer
            • Outdoor 2020+. Jak się wyróżnić w przestrzeni zewnętrznej i robić dobro | Joanna Burdek
            • Pierwszy w Polsce billboard pochłaniający smog | Iwona Czech
            • Czy outdoor dalej działa? Case study kampanii rebrandingowej domodi.pl | Marta Kaleta-Domaradzka
            • Creative OOH, czyli jak zaciekawić i zachwycić odbiorców reklamy | Aleksandra Derc-Jasińska
            • O cyfrowym OOH w punktach sprzedaży (advertorial)
            • DOOH już niebawem zaoferuje więcej | Agnieszka Lach
            • Bezpieczna konstrukcja reklamowa, która przetrwa próbę czasu (advertorial)
            • Trudne dzieciństwo za płotem z banerów | Jacek Szlak
            • ANGIELSKI W MARKETINGU
              • Program afiliacyjny

              Z tematu numeru „E-mail marketing i automatyzacja” dowiesz się m. in.:

              • jak tworzyć efektywną komunikację w 2020 r. z wykorzystaniem e-mail marketingu,
              • co robić, aby lepiej wykorzystywać budżet przeznaczony na e-mail marketing,
              • jak połączyć e-mail marketing z innymi kanałami komunikacji,
              • jakie czynniki u globalnych i lokalnych providerów wpływają na dostarczalność wiadomości transakcyjnych i marketingowych oraz co zrobić, aby poprawić dostarczalność wysyłek,
              • jak budować efektywną bazę adresów zgodnie z prawem i dobrymi praktykami,
              • jak dbać o higienę bazy odbiorców,
              • jakich narzędzi warto używać do tworzenia e-mailingów, ich testowania, wysyłki i analizy,
              • jak poprawić współczynnik otwieralności wiadomości marketingowych,
              • jak wzbudzić ciekawość odbiorców newslettera i ich zaangażować,
              • jak tworzyć e-maile i newslettery, które sprzedają,
              • jakie cechy ma skuteczne call to action,
              • jak skutecznie pozyskiwać leady i wykorzystywać wiedzę na ich temat,
              • jak tworzyć scenariusze e-mail-retargetingowe,
              • jakie są najczęściej popełniane błędy w e-mail marketingu i jak ich uniknąć,
              • jakie procesy marketingowo-sprzedażowe zautomatyzować w 2020 roku,
              • które punkty styku z odbiorcą warto automatyzować przez e-mailingi,
              • jakie przeszkody pojawiają się podczas wdrażania systemu marketing automation,
              • gdzie i jak tankować dane do automatyzacji marketingu,
              • jak wdrożyć scoring użytkowników,
              • jak z wykorzystaniem systemu marketing automation generować leady z webinarów i konferencji,
              • jak wykorzystać marketing automation w content marketingu do ogrzewania leadów,
              • jak za pomocą systemu marketing automation odzyskiwać porzucone koszyki.

              Z numeru dodatkowo dowiesz się:

              • jak w czasach globalnego kryzysu wpływać na emocje konsumentów,
              • jak z bieżącą sytuacją mogą poradzić sobie na poziomie strategicznym marketerzy,
              • jak zorganizować zaplecze techniczne eventu, aby ułatwić sobie życie i uniknąć wpadek podczas wydarzenia,
              • jak wykorzystać odblaski reklamowe w kampanii marketingowej.

              Przeczytasz też wywiad Łukasza Murawskiego o brandingu z Richardem Sauermanem z Australii - światowej sławy ekspertem z listy Global Top 30 Gurus, z którego dowiesz się:

              • jak stworzyć markę, którą ludzie pokochają i której zaufają,
              • czy każda firma powinna zdać test na wyjątkowość, a więc zdołać wypełnić lukę w zdaniu „Jesteśmy jedyną firmą, którą…”,
              • jak transformacja cyfrowa zmieniła branding,
              • jak ważna jest kreatywność w erze cyfrowej.

              W rubryce Forum marketerów: „Ekologiczna marka, czyli jaka?”, specjaliści odpowiadają na pytania:

              • minimalizm vs konsumpcjonizm, marketing a zero waste - czy da się to pogodzić i jak to zrobić,
              • jak wpisać aspekty ekologii w strategię firmy,
              • jak funkcjonujący biznes przestawić na eko,
              • kto powinien zmienić się pierwszy w kontekście ekologii - konsumenci czy marki,
              • czy działania firm i marek mogą zachęcać klientów do zmiany czy to klienci mają większy wpływ na działanie marek,
              • green generation kontra greenwashing - jakie są najczęstsze błędy i wyzwania ekomarketingu,
              • czego marki i firmy powinny się wystrzegać, jeśli zdecydują się podejmować tematykę eko,
              • co zrobić, żeby kampania proekologiczna przynosiła pozytywne skutki jeszcze długo po jej zakończeniu.

              W dodatku: „Reklama OOH” przeczytasz m.in. o tym:

              • jaką przyszłość ma reklama zewnętrzna,
              • jak uchwały krajobrazowe i porządkowanie miast wpłyną na rynek OOH,
              • jaka jest dzisiaj pozycja reklamy zewnętrznej wśród innych kanałów dotarcia,
              • jak tworzyć skuteczne reklamy zewnętrzne i nieść przez nie dobro
              • co warto pokazywać na billboardach,
              • jak sprawić, żeby reklama w przestrzeni publicznej stała się użyteczna,
              • jak się wyróżnić i robić dobro za pomocą nośników zewnętrznych,
              • o tym, że reklamy mogą polepszać życie i mieć wpływ terapeutyczny,
              • jak ponownie wykorzystać banery reklamowe,
              • jak powstała pierwsza w Polsce kampania OOH wykorzystująca billboard pochłaniający smog,
              • w jaki sposób krok po kroku zaplanować działania outdoroowe dla swojej marki i nie popełnić przy tym powszechnych błędów,
              • czym jest creative OOH i jakie zalety ma ta forma komunikacji,
              • jakie trzy elementy stanowią podstawę udanej kampanii OOH,
              • jakie zalety mają nośniki DOOH,
              • jak wykorzystać dynamiczną optymalizację kreacji, kampanie targetowane kontekstowo,
              • augmented reality i wirtualnych asystentów w kampaniach DOOH,
              • jaka jest przyszłość kampanii na nośnikach DOOH.

              Z cyklu Angielski w marketingu dowiesz się, jak po angielsku rozmawiać o wynikach wysyłek e-mailowych. Przeczytasz także teksty naszych stałych felietonistów: Marcina Gruszki, Roberta Kozielskiego, Jacka Szlaka i Sebastiana Umińskiego.

              Autorzy:

              Karolina Antonowicz, Joanna Burdek, Marcin Chruszcz, Bartek Cymer, Iwona Czech, Aleksandra Derc-Jasińska, Marcin Gaworski, Rafał Góralski, Joanna Górska, Marcin Gruszka, Asia Horanin, Piotr Jędrzejewski, Marta Kaleta-Domaradzka, Marcin Kalkhoff, Ireneusz Klimczak, Łukasz Kosuniak, Edyta Kowal, Robert Kozielski, Kamila Krekora, Michał Kuliś, Agnieszka Lach, Małgorzata Lipka, Anna Łyszczek-Majewska, Łukasz Murawski, Marcin Nawrocki, Aneta Niciak, Diana Polska-Pękala, Anna Robotycka, Wojciech Sadowicz, Paweł Sala, Richard Sauerman, Dawid Stanisz, Jacek Szlak, Sebastian Umiński, Wojtek Walczak, Daniel Werner, Maja Wiśniewska, Agnieszka Zawadka, Dorota Ziółkowska, Joanna Żukowska