Martech i adtech w praktyce. Technologie i narzędzia wspierające marketerów + Przewodnik po reklamie (D)OOH w 2023 roku: „Marketer+” nr 2 (58) 2023

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Zastanawiasz się, jak usprawnić i przyśpieszyć swoją pracę? Szukasz technologii, które pomogą Ci zoptymalizować marketing i sprzedaż? Chcesz wykorzystywać nowe rozwiązania, aby mieć przewagę konkurencyjną na rynku?

Podpowiedzi znajdziesz w drugim w 2023 r. numerze „Marketera+”. Tematem przewodnim wydania są martech i adtech w praktyce. Specjaliści z różnych dziedzin marketingu i reklamy opisują technologie i narzędzia, które mogą wspierać pracę marketerów oraz osób z szeroko pojętej branży kreatywnej.

W numerze przeczytasz dwie inspirujące rozmowy - z Natalią Hatalską o najnowszych trendach oraz z Anneli Hansson o skutecznym brandingu. Znajdziesz także szablon raportu w Looker Studio przygotowany specjalnie dla czytelników „Marketera+”.

Temat numeru: Martech i adtech w praktyce. Technologie i narzędzia wspierające marketerów

Temat dodatku: Przewodnik po reklamie (D)OOH w 2023 roku

Data wydania: marzec-kwiecień 2023

Liczba stron: 120

Technologie i narzędzia wspierające marketing i sprzedaż

Z tematu numeru „Marketera+” nr 2 (58) 2023 Martech i adtech w praktyce dowiesz się m.in.:

• w jakich obszarach marketingu i reklamy można zastosować narzędzia AI w 2023 r.,
• jak sztuczna inteligencja może wspierać obsługę klienta,
• jak marketerzy mogą przyśpieszyć swoją pracę dzięki narzędziu HubSpot Marketing Hub,
• za pomocą jakich narzędzi do analizy danych można zoptymalizować sprzedaż,
• jakie możliwości w zakresie tworzenia raportów daje Looker Studio,
• jakie rozwiązania w Google Workspace usprawnią pracę marketera,
• w jaki sposób wykorzystać możliwości narzędzi marketing automation,
• jak zautomatyzować komunikację z klientami z bazy własnej,
• jak mądrze korzystać z rozwiązań automatycznych w Google Ads,
• na czym polega technologia cross-device i jakie są korzyści z jej stosowania,
• co Digital Service Act oznacza dla marketerów i przedsiębiorców,
• jak bez drogich narzędzi stworzyć kampanię ABM na LinkedInie.

Kompendium wiedzy o reklamie zewnętrznej (D)OOH

W dodatku o reklamie (D)OOH przeczytasz m.in.:

• jak rozwija się rynek DOOH w Polsce i na świecie,
• z jakimi wyzwaniami trzeba się liczyć podczas projektowania kampanii OOH,
• jak targetować cyfrową reklamę zewnętrzną za pomocą analizy danych,
• w jaki sposób rozliczane są kampanie na rynku DOOH,
• czego może dotyczyć kampania OOH realizująca misję,
• jakie przepisy regulują stawianie zewnętrznych nośników reklamowych.

„M+” 58 to 120 stron lektury, która pomoże Ci odkryć możliwości nowoczesnych narzędzi, usprawnić swoją pracę oraz tworzyć skuteczne kampanie (D)OOH.

Numer rozpoczynamy dwiema inspirującymi rozmowami. O współczesnych trendach, ich dynamice i obszarach, które z tej perspektywy powinny być ciekawe dla marketerów rozmawiamy z Natalią Hatalską CEO, założycielką, head of foresight infuture.institute - instytutu badań nad przyszłością, analityczką, trendwatcherką, publicystką i autorką licznych projektów badawczych. W cyklu #porozmawiajmyomarce z Anneli Hansson strateżką marki, edukatorką, byłą CMO w szwedzkiej firmie Lantmännen: największej spółdzielni rolniczej w Europie Północnej, rozmawiamy o budowaniu marki, wiarygodności, zaufaniu i zrównoważonym rozwoju.

„M+” 58 to 120 stron praktycznych informacji o technologiach i narzędziach, która pomogą Ci usprawnić i przyśpieszyć swoją pracę, zoptymalizować marketing i sprzedaż w firmie oraz skutecznych porad, jak projektować, realizować i rozliczać kampanie (D)OOH.

Spis treści „Marketera+” nr 2 (58) 2023

• Wywiad: Natalia Hatalska: Przyszłość jest jedynym miejscem, które możemy zmienić | Sławomir Kruczek
• Wywiad: Anneli Hansson: Wszystko sprowadza się do czynów | Łukasz Murawski
• Temat numeru: Martech i adtech w praktyce. Technologie i narzędzia wspierające marketerów
  • Marketing w króliczej norze technologii (felieton) | Jacek Szlak
  • 10 obszarów zastosowań narzędzi AI w marketingu i reklamie w 2023 roku | Tomasz Graszewicz
  • Jedna czy wiele aplikacji marketingowych? Zalety, wady, rozwiązania | Łukasz Kosuniak
  • HubSpot w praktyce. 5 możliwości, które przyśpieszą pracę każdego marketera | Anna Jancy
  • 4 narzędzia, dzięki którym zoptymalizujesz sprzedaż | Mateusz Wyciślik
  • Szablon raportu w Looker Studio dla marketerów. Gromadź i analizuj wszystkie dane w jednym miejscu | Joanna Horoszko
  • 10 rozwiązań w Google Workspace, które usprawnią pracę marketera | Monika Zając
  • AI to nie nowość. O roli marketing automation w marketingu i e-commerce | Jarosław Uczkiewicz
  • Firma na LinkedInie. Jak mądrze zaplanować aktywność pracowników i nią zarządzać | Anna Wawszkiewicz
  • Jak sztuczna inteligencja może wspierać obsługę klienta | Lena Kaszyńska
  • Co, kiedy, do kogo i dlaczego? Jak zautomatyzować komunikację z klientami z bazy własnej | Aleksandra Derlecka, Maciej Smogorzewski
  • Cross-device w reklamie programmatic. Dotrzyj do klienta w każdym miejscu, w każdym czasie i na każdym urządzeniu | Piotr Kuczera
  • Serduszko NFT, czyli jak stokenizować legendę i uzbierać kilkaset tysięcy na szczytny cel (case study) | Ewa Myślińska
  • Prawo w marketingu: Digital Service Act - co oznacza dla marketerów i przedsiębiorców? Część 1 | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
  • Marketing B2B: Jak bez drogich narzędzi stworzyć kampanię ABM na LinkedInie | Mateusz Baranowski
  • Marketing w wyszukiwarkach: Jak mądrze korzystać z rozwiązań automatycznych w Google Ads | Marcin Wsół
  • Dodatek: Przewodnik po reklamie (D)OOH w 2023 roku
  • Czy digital out of home to przyszłość rynku OOH w Polsce? Rozwój, zalety, wyzwania | Paulina Kapica
  • Nowe technologie w reklamie zewnętrznej (materiał partnera) | Agnieszka Maszewska
  • Pokaż język i jednorożca skaczącego przez tęczę, czyli jak stworzyć kampanię zewnętrzną, na której widok odbiorca westchnie „ooh!” | Patrycja Grzelczak, Tomasz Graszewicz
  • Trafiaj do grupy docelowej. Jak targetować cyfrową reklamę zewnętrzną za pomocą analizy danych | Joanna Szymańska
  • OOH z misją. Przegląd akcji outdoorowych opartych na wartościach | Wiesław Teofilak
  • Planujesz kampanię zewnętrzną? Sprawdź, na co zwrócić uwagę pod kątem prawnym | Magdalena Korol, Katarzyna Świerkot-Chromik

  Autorzy „Marketera+” nr 2 (58) 2023

  Mateusz Baranowski, Aleksandra Derlecka, Tomasz Graszewicz, Patrycja Grzelczak, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Anneli Hannson, Natalia Hatalska, Joanna Horoszko, Anna Jancy, Paulina Kapica, Lena Kaszyńska, Magdalena Korol, Łukasz Kosuniak, Piotr Kuczera, Agnieszka Maszewska, Łukasz Murawski, Ewa Myślińska, Maciej Smogorzewski, Jacek Szlak, Joanna Szymańska, Katarzyna Świerkot-Chromik, Wiesław Teofilak, Jarosław Uczkiewicz, Anna Wawszkiewicz, Marcin Wsół, Mateusz Wyciślik, Monika Zając.

  Martech - technologia w służbie marketingu

  Martech to skrót od Marketing Technology, czyli technologii marketingowych. Definicja obejmuje narzędzia, platformy i rozwiązania informatyczne służące do realizacji strategii marketingowych oraz do automatyzacji marketingu w celu osiągnięcia lepszych wyników biznesowych. W skład narzędzi i technologii martechowych wchodzą m.in. systemy CRM, platformy do automatyzacji marketingu, personalizacji, analityki czy programy lojalnościowe.

  Według badań przeprowadzonych przez firmę doradczą BDO, wykorzystanie rozwiązań martech pozwala na uzyskanie szeregu korzyści dla marki:

  1. Poprawa efektywności działań marketingowych.
  2. Zwiększenie zysku.
  3. Skrócenie cyklu sprzedażowego.
  4. Lepsza analiza danych.
  5. Poprawa doświadczenia klientów.

  Martech to nie tylko narzędzia i technologie, ale cały ekosystem, który pomaga firmom w osiąganiu lepszych wyników biznesowych przez m.in. automatyzację działań marketingowych i lepszą analizę danych.

  Technologia reklamowa - czym dokładnie jest adtech?

  Adtech (adtechnology, technologia reklamowa) to ogólny termin, który określa różnorodne oprogramowanie, aplikacje i narzędzia stosowane przez agencje reklamowe, marki, wydawców i platformy społecznościowe w celu zarządzania kampaniami reklamowymi w środowisku cyfrowym (w szczególności pomaga w tworzeniu, precyzyjnym targetowaniu, a także prowadzeniu i mierzeniu efektów cyfrowych kampanii reklamowych). Platformy adtech ułatwiają zakup powierzchni reklamowej marketerom, a wydawcom pomagają tę przestrzeń wycenić i sprzedać ją jak największej liczbie reklamodawców.

  Najpopularniejsze narzędzia adtech to m.in.: platformy DSP i SSP, giełdy reklam, platformy SEM, platformy zarządzania danymi DSP, platformy reklamy natywnej, sieci reklamowe, platformy serwerów reklamowych, a także programowanie do prognozowania potrzeb reklamowych. Wyspecjalizowane platformy adtech obsługują m.in. profilowanie, aktywację i weryfikację odbiorców oraz pomiar widoczności.