Psychologia, emocje i zmysły w marketingu. Jak skutecznie angażować klientów i wzmacniać przekaz marki + Przewodnik po reklamie (D)OOH w 2025 roku: „Marketer+” nr 2 (70) 2025

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji Marketer+ PRO - także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Chcesz zrozumieć, jak ludzie reagują na różne bodźce, jakie mechanizmy emocjonalne kierują ich wyborami oraz jak zmysły wpływają na decyzje zakupowe? Sięgnij po 70. numer „Marketera+”, poświęcony psychologii w działaniach marketingowych. Nasi eksperci zdradzają, jaka jest rola psychologii w komunikacji i sprzedaży, jak konsumenci przetwarzają i zapamiętują przekazy brandów, jak kultura dopaminowa wpływa na zachowania ludzi, co kształtuje ich decyzje zakupowe, jakie bodźce na nich działają i co skłania ich do wyboru konkretnej oferty.

70 wydanie „Marketera+” to kopalnia wiedzy na temat wykorzystania mechanizmów psychologicznych przez marki. Poznasz w nim przykładowe strategie marketingowe, które bazują na wykorzystaniu zmysłów.

Z tego numeru dowiesz się także: jak projektować produkty i usługi, które spełniają i przewidują ludzkie oczekiwania, jak w praktyce wdrożyć neuromarketing oraz techniki perswazji i mechanizmy behawioralne do codziennych działań i jak wzmocnić przekaz marki.

Zebraliśmy również praktyczne wskazówki dotyczące oddziaływania na zmysły w copywritingu. Pokazujemy, jak dostosowywać teksty do szybkiego przeglądania i skanowania, tworząc jednocześnie treści zgodne z wymaganiami Polskiego Aktu o Dostępności. Poznasz także przykłady zastosowania technik perswazji w reklamach PPC, które skutecznie zachęcają użytkowników do kliknięcia, oraz nauczysz się, jak przygotowywać takie materiały.

Podpowiadamy też, jak stworzyć efektywny hook, który angażuje zmysły i przyciąga uwagę odbiorców wideo, jak wykorzystać mechanizmy motywacyjne do budowania emocjonalnej więzi z odbiorcami oraz dlaczego konsumenci odchodzą od FOMO na rzecz JOMO.

Specjalny dodatek o (D)OOH rzuca światło na najnowsze trendy i wyzwania związane z reklamą outdoorową. Eksperci wskazują narzędzia i rozwiązania, w jakie warto inwestować, oraz prezentują kampanie, które w ostatnim czasie przykuły ich uwagę. Omawiają również, jak wykorzystywać dane - w tym dane behawioralne - w planowaniu kampanii (D)OOH i jak takie informacje skutecznie pozyskiwać.

W rozmowie z Magdaleną i Łukaszem Murawskimi o roli kreatywności i strategii w budowaniu wyróżniających się marek opowiada Jacob Cass - projektant marki, strateg i założyciel JUST Creative. W kolejnej odsłonie swojego cyklu Anna Dobosz wyjaśnia, jak skutecznie docierać do klientów w Rumunii, a Jacek Szlak w felietonie wskazuje, jak firmy mogą kształtować wybory konsumentów i jednocześnie dbać o ich dobrostan.

W innych artykułach przeczytasz, jak dzięki skutecznej współpracy marketingu z produktem budować przewagę konkurencyjną, jak projektować kreatywne strefy sponsorskie podczas eventów oraz jak zbudować silną platformę komunikacyjną na przykładzie marki bp.

Temat numeru: Psychologia, emocje i zmysły w marketingu. Jak skutecznie angażować klientów i wzmacniać przekaz marki
Data wydania: marzec - kwiecień 2025
Liczba stron: 140

Z tematu numeru „Marketera+” nr 2 (70) 2025 - Psychologia, emocje i zmysły w marketingu. Jak skutecznie angażować klientów i wzmacniać przekaz marki - dowiesz się m.in.:

• co kształtuje decyzje konsumentów i jakie produkty wybierają,
• jak projektować produkty i usługi, które spełniają i przewidują ludzkie oczekiwania,
• jak konsumenci przetwarzają i zapamiętują przekazy marek,
• jak wykorzystać mechanizmy motywacyjne do budowania emocjonalnej więzi odbiorców z marką,
• jak kultura dopaminowa wpływa na zachowania konsumenckie oraz strategie produktowe i marketingowe,
• jak w praktyce wykorzystać techniki perswazji w reklamach PPC, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia,
• jakie są istotne mechanizmy psychologiczne, które najlepiej sprawdzają się w social mediach w 2025 r.,
• jak oddziaływać na zmysły w copywritingu,
• po jakie kategorie słów i techniki sięgać, aby tworzyć zmysłowy content,
• jak dostosować tekst do szybkiego przeglądania i skanowania,
• jak korzystać z mocy prostego języka, aby pisać angażujące teksty,
• jak stworzyć efektywny hook, który oddziałuje na zmysły i zwraca uwagę odbiorców wideo,
• co poza ceną definiuje dziś luksus i jak hiperpersonalizacja zmienia komunikację,
• dlaczego konsumenci odchodzą od FOMO na rzecz JOMO,
• jak uwzględniać różnorodność w procesie tworzenia produktów i usług,
• jak etycznie projektować negatywne emocje w produkcie,
• jak wykorzystać nostalgię w marketingu, oraz jak połączyć sentyment z nowoczesnością, aby trafić do różnych pokoleń.

Z dodatku specjalnego o reklamie (D)OOH dowiesz się m.in.:

• jakie innowacje w reklamie (D)OOH będą dominować w 2025 r.?,
• jakie są największe wyzwania dla marketerów w obszarze (D)OOH,
• jakie są najczęstsze błędy w kampaniach (D)OOH,
• w które narzędzia i rozwiązania warto zainwestować,
• jakie były najlepsze kampanie (D)OOH w 2024 r.,
• jakie dane można wykorzystać w kampaniach digital out of home i skąd je pozyskiwać,
• jak wykorzystać dane behawioralne w precyzyjnym planowaniu kampanii outdoorowych,
• jakie korzyści oferuje format reklamy na rowerach.

„M+” 70 to 140 stron lektury i wiele wskazówek, które pomogą Ci lepiej zrozumieć mechanizmy rządzące ludzkimi decyzjami, tworzyć bardziej angażujące kampanie oraz budować emocjonalne więzi z odbiorcami.

Spis treści „Marketera+” nr 2 (70) 2025

Przeczytaj bezpłatny raport „Programy lojalnościowe, motywacyjne i wsparcia sprzedaży w 2025 roku” ( materiał autopromocyjny )

Wywiad: Jacob Cass: Branding to inwestycja, a nie wydatek | Łukasz Murawski, Magdalena Murawska

Marki powinny wiedzieć lepiej, co dobre dla konsumentów? ( felieton ) | Jacek Szlak

Temat numeru:

• Psychologia, emocje i zmysły w marketingu. Jak skutecznie angażować klientów i wzmacniać przekaz marki
• Marketing a psychologia. 7 mitów o konsumentach, które zmienią Twoją strategię | Izabela Zalewska
• 4 zasady projektowania zachowań ( felieton ) | Jarosław Burdek
• 5 sposobów do wdrożenia od zaraz, dzięki którym wzmocnisz przekaz marki | Marcin Cichocki
• Psychologia i design. Jak projektować cyfrowe produkty i usługi, które spełniają i przewidują ludzkie oczekiwania | Agata Chmielewska
• Kultura dopaminowa w marketingu. Jak wykorzystać (a jak nie) nawyki do budowy produktów i komunikacji ( felieton ) | Patrycja Kościołowska
• Moc marketingu sensorycznego. Jak angażować zmysły klientów i tworzyć niezapomniane doświadczenia | Bartłomiej Matulewicz
• Neuroinkluzywność w projektowaniu strategii marketingowej | Anna Karcz-Czajkowska
• Kampanie neuroinkluzywne i neuroadaptacyjne ( przerwa na reklamę ) | Piotr Bombol
• Siła nostalgii. Jak ją wykorzystać w marketingu i sprawić, aby konsumenci naprawdę chcieli przeżyć to jeszcze raz | Sylwia Rząca
• Historie klientów, które sprzedają. Od słów do konwersji ( marketing od kulis ) | Bogusław Frużyński
• Negatywne emocje w produktach i komunikacji - jak używać ich odpowiedzialnie? ( felieton ) | Wojciech Popiela
• Psychologia i media społecznościowe. Jak skutecznie wpływać na odbiorców | Anna Ledwoń-Blacha
• Grywalizacja w social mediach. Jak wykorzystać mechanizmy motywacyjne do budowania emocjonalnej więzi odbiorców z marką | Agnieszka Muraszko
• Narracja, dźwięk i obraz. Jak stworzyć efektywny hook, który oddziałuje na zmysły i zwraca uwagę odbiorców wideo | Martyna Staworko
• Mmm... Jak ta kampania smakuje, pachnie i brzmi! Przepis na zmysłowy copywriting | Patrycja Grzelczak
• Inkluzywna komunikacja w erze mikrouwagi. Jak tworzyć skuteczne teksty nawet dla tych, którzy nie mają czasu czytać | Magdalena Wójcik
• Psychologia perswazji w reklamach PPC. Jak skłonić użytkownika do kliknięcia | Damian Malec

Dodatek specjalny: Przewodnik po reklamie (D)OOH w 2025 roku

• Zmiany, trendy i wyzwania w reklamie (D)OOH ( forum „Marketera+” ) | Cezary Dudek, Agnieszka Maszewska, Filip Hołowczyc, Aleksandra Derc, Robert Dąbrowski
• Cezary Dudek: Reklama na rowerach rewolucjonizuje marketing outdoorowy ( materiał partnera )
• Nowa era outdooru. Jak dane i analityka napędzają rozwój ( materiał partnera ) | Dominika Kaczyńska
• Dane w kampaniach DOOH. Jakie są, jakie mogą być, skąd pochodzą i co dzięki nim wiesz, a czego nie ( materiał partnera ) | Agnieszka Maszewska
• Warexpo stawia na rozwój i lokalne zasięgi reklamy zewnętrznej ( materiał partnera ) | Aleksandra Derc
• RECEVENT: Dbamy o outdoor, bo to nasze podwórko ( materiał partnera )

Strategia marketingowa

• Marketing na rynkach zagranicznych. Część 3. Jak skutecznie docierać do klientów w Rumunii | Anna Dobosz

Efektywność w marketingu

• Jak dzięki skutecznej współpracy marketingu z produktem budować przewagę konkurencyjną | Edyta Kowal

Event marketing

• Festiwale jako przestrzeń dla marek, czyli jak projektować kreatywne i skuteczne strefy sponsorskie | Monika Buchwald
• „Jasne, że na bp!”. O tym, jak powstała platforma komunikacyjna dla marki bp ( marketing od kulis ) | Natalia Błachowska, Dawid Iwaniec, Sławomir Bełch, Magdalena Ryczek

Autorzy „Marketera+” nr 2 (70) 2025

Sławomir Bełch, Natalia Błachowska, Piotr Bombol, Monika Buchwald, Jarosław Burdek, Jacob Cass, Agata Chmielewska, Marcin Cichocki, Robert Dąbrowski, Aleksandra Derc, Anna Dobosz, Cezary Dudek, Bogusław Frużyński, Patrycja Grzelczak, Filip Hołowczyc, Dawid Iwaniec, Dominika Kaczyńska, Anna Karcz-Czajkowska, Patrycja Kościołowska, Edyta Kowal, Anna Ledwoń-Blacha, Damian Malec, Agnieszka Maszewska, Bartłomiej Matulewicz, Agnieszka Muraszko, Magdalena Murawska, Łukasz Murawski, Wojciech Popiela, Magdalena Ryczek, Sylwia Rząca, Martyna Staworko, Jacek Szlak, Magdalena Wójcik, Izabela Zalewska.