Skuteczna i odpowiedzialna komunikacja: „Marketer+” nr 3 (59) 2023

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Chcesz prowadzić skuteczną i odpowiedzialną komunikację? Zastanawiasz się, jak zadbać o spójność w różnych kanałach marketingowych? Szukasz sposobów, aby dobrze poznać potrzeby swoich odbiorców i dostosować do nich przekaz?

Podpowiedzi i wskazówki znajdziesz w trzecim w 2023 r. numerze „Marketera+”. Tematem przewodnim wydania jest skuteczna i odpowiedzialna komunikacja. Nasi eksperci - praktycy różnych dziedzin marketingu - przyglądają się temu zagadnieniu z wielu perspektyw. Analizują aspekty związane z budowaniem świadomości marki, odpowiedzialnym i niewykluczającym przekazem, prostym językiem, komunikacją w social mediach czy tworzeniem zaangażowanej społeczności wokół marki.

W numerze przeczytasz także dwie inspirujące rozmowy - z prof. Dariuszem Dolińskim o związkach psychologii i marketingu oraz z Agą Szóstek o projektowaniu doświadczeń.

O prowadzeniu skutecznej komunikacji w praktyce dowiesz się z cyklu „Marketing od kulis”, w którym przeczytasz o działaniach marki Dove, sieci Empik, sklepu internetowego DAAG, firmy Plona Consulting oraz Wydawnictwa Znak.

Temat numeru: Skuteczna i odpowiedzialna komunikacja

Data wydania: maj-czerwiec 2023

Liczba stron: 108

Skuteczna i odpowiedzialna komunikacja

Z tematu numeru „Marketera+” nr 3 (59) 2023 - Skuteczna i odpowiedzialna komunikacja - dowiesz się m.in.:

• na czym polega odpowiedzialna komunikacja,
• jak zadbać o dostępność cyfrową treści,
• czym jest prosty język i jak go stosować w marketingu oraz komunikacji wewnętrznej,
• jak budować świadomość marki z dbałością o spójność komunikacji,
• czym jest brand one pager i jak krok po kroku go przygotować,
• jak dobrze zrozumieć potrzeby odbiorców z różnych grup pokoleniowych,
• czym jest model ORB i jak wykorzystać go w marketingu,
• jak działania PR-owe mogą zwiększyć widoczność i zasięg kampanii marketingowych,
• jakie kanały społecznościowe sprawdzą się w komunikacji z konkretną grupą docelową,
• jakie trendy obowiązują w social mediach w 2023 r.,
• jak wykorzystać marketingowy i sprzedażowy potencjał Pinteresta,
• dlaczego łamanie tabu na TikToku jest szansą dla marketerów,
• jak budować wokół marki zaangażowaną społeczność,
• jak przełamać bierność zakupową klienta B2B za pomocą insightu komercyjnego,
• jak usprawnić komunikację wewnętrzną w małej, średniej i dużej firmie.

„M+” 59 to 108 stron lektury, która pomoże Ci prowadzić skuteczną i odpowiedzialną komunikację w różnych kanałach marketingowych.

Numer rozpoczynamy dwiema inspirującymi rozmowami. O związkach psychologii i marketingu opowiada prof. Dariusz Doliński, jeden z najbardziej cenionych psychologów społecznych w Polsce. „W komunikacji marketingowej chodzi o przyciągnięcie uwagi odbiorców, co opiera się na procesach percepcji. Następnie ważne jest przekonanie ich do zakupu, co wiąże się z psychologią decyzji” - mówi badacz marketingu, reklamy i zachowań konsumenckich. Z kolei o projektowaniu doświadczeń rozmawiamy z Agą Szóstek, strategiczną projektantką doświadczeń i autorką książek z tej dziedziny.

Artykuły w „M+” 59 to rzetelne i praktyczne źródło wiedzy na temat wyzwań związanych z komunikacją marketingową, a przede wszystkim - sposobów, jak im sprostać.

Spis treści „Marketera+” nr 3 (59) 2023

• Wywiad: Dariusz Doliński: Marketing polega na aplikacji wiedzy psychologicznej | Sławomir Kruczek
• Wywiad: Aga Szóstek: Brand przyciąga, marketing składa obietnicę, a CX ją realizuje | Łukasz Murawski
• Temat numeru: Skuteczna i odpowiedzialna komunikacja
• Odpowiedzialna komunikacja - od czego zacząć | Anna Jadwiga Orzech
• Prosty język jako standard komunikacji | Magdalena Drajkowska
• Język, kolor, kształt czy claim? Jak budować świadomość marki z dbałością o spójność komunikacji | Katarzyna Stasiewicz
• Gucci na kozetce, czyli psychologiczne aspekty wizerunku marki (felieton) | Adam Zemełka
• Brand one pager w praktyce, czyli jak krok po kroku stworzyć jednostronicową instrukcję obsługi marki | Dorota Ziółkowska, Wojtek Walczak
• Marketing pokoleń - jak uniknąć stereotypów i dobrze zrozumieć potrzeby odbiorców | Michał Jan Lutostański
• Model ORB, czyli jak patrzeć na kanały marketingowe i się nie zawieść | Piotr Jurgielewicz
• PR i marketing: małżeństwo z rozsądku czy prawdziwa miłość? | Łukasz Majewski, Paula Sołtysiak
• Jak prowadzić skuteczną komunikację 360° i budować wartość dla marek partnerskich na przykładzie gali Bestsellerów Empiku (marketing od kulis) | Artur Malinowski
• Memy, RTM, wideo. Jak prowadzić kreatywną komunikację w mediach społecznościowych | Anna Ledwoń-Blacha
• Jak kreatywnie wykorzystać social media w sprzedaży książek (marketing od kulis) | Klaudia Serwa
• Jak wykorzystać marketingowy i sprzedażowy potencjał Pinteresta | Patrycja Sułek, Katarzyna Stalicka
• Łamanie tabu na TikToku, czyli szansa dla marketerów | Julia Fołtyn
• „Detox FEEDu”, czyli jak dać „unfollow” toksycznym treściom - case study kampanii społecznej Dove (case study) | Anna Piotrowska
• Marki napędzane społecznością | Edyta Kowal
• Jak i dlaczego budować społeczność marki - na przykładzie e-sklepu DAAG (marketing od kulis) | Oskar Lipiński
• Insight komercyjny jako sposób na przełamanie bierności zakupowej klienta B2B | Krzysztof Dworzyński
• 6 filarów budowania marki B2B - na przykładzie Plona Consulting (marketing od kulis) | Michał Szermelek
• Jak usprawnić komunikację wewnętrzną w małej, średniej i dużej firmie | Aleksandra Kroll
• Jak w praktyce wykorzystać prosty język w komunikacji wewnętrznej | Stanisław Konował, Magdalena Siwerska
• My i oni - jak komunikować się w biznesie (felieton) | Greg Albrecht
• Felieton: Wygoda ma swoją cenę | Jacek Szlak

Autorzy „Marketera+” nr 3 (59) 2023

Greg Albrecht, Dariusz Doliński, Magdalena Drajkowska, Krzysztof Dworzyński, Julia Fołtyn, Piotr Jurgielewicz, Stanisław Konował, Edyta Kowal, Aleksandra Kroll, Anna Ledwoń-Blacha, Oskar Lipiński, Michał Jan Lutostański, Łukasz Majewski, Artur Malinowski, Łukasz Murawski, Anna Jadwiga Orzech, Anna Piotrowska, Klaudia Serwa, Magdalena Siwerska, Paula Sołtysiak, Katarzyna Stalicka, Katarzyna Stasiewicz, Patrycja Sułek, Michał Szermelek, Jacek Szlak, Aga Szóstek, Wojtek Walczak, Adam Zemełka, Dorota Ziółkowska