Skuteczna reklama w wyszukiwarkach + Kariera i edukacja w marketingu: „Marketer+” nr 4 (54) 2022

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Temat numeru: Skuteczna reklama w wyszukiwarkach + dodatek: Kariera i edukacja w marketingu
Data wydania: lipiec-sierpień 2022

Tematem przewodnim czwartego w 2022 r. wydania „Marketera+” jest skuteczna reklama w wyszukiwarkach. Nasi autorzy doradzają, jak tworzyć kampanie, które dotrą do odpowiednich odbiorców i zwiększą konwersję. Wskazują, jak efektywnie wykorzystać możliwości Google Ads, a także w jakich innych wyszukiwarkach warto się reklamować. Specjaliści przedstawiają też sposoby na optymalizację działań reklamowych oraz przygotowywanie czytelnych raportów.

Doświadczeniami i wskazówkami dzielą się m.in. przedstawiciele Gazda Group oraz Chocolissimo.

Z „M+” 54 dowiesz się m.in.:

• jak pisać i konfigurować skuteczne reklamy elastyczne,
• jakie są sposoby na zwiększenie wskaźnika CTR w kampaniach Google Ads,
• czym są kampanie Performance Max i jak krok po kroku je tworzyć,
• na co zwrócić uwagę, żeby uniknąć kanibalizacji kampanii tekstowych w wyszukiwarce,
• jak skutecznie wykorzystać Google Ads w małej lub średniej firmie,
• jak używać planera słów kluczowych i Google Trends do badania zmian zachowań,
• jak krok po kroku przeprowadzić analizę własnych treści, aby uzyskać lepszą widoczność strony,
• jak wykorzystać dane Google’a w optymalizacji kampanii reklamowych,
• dlaczego warto się reklamować również w wyszukiwarkach Bing, Yandex, Baidu i DuckDuckGo,
• jakie są możliwości działań reklamowych w wyszukiwarce Allegro,
• jak identyfikować frazy kluczowe i tworzyć atrakcyjny content dla użytkownika i robota wyszukiwarki,
• jak przygotować czytelny raport z kampanii reklamowej,
• co warto mierzyć, aby kontrolować efekty kampanii i zgodność z celami oraz KPI,
• na czym polegają nieczyste zagrania w Google Ads i jak się przed nimi bronić,
• jak przygotować umowę z agencją SEM lub SEO, aby zabezpieczyć się przed konsekwencjami prawnymi,
• czego będą wymagały od marketerów zachodzące zmiany w zasadach zbierania i przetwarzania danych marketingowych.

W dodatku o karierze i edukacji w marketingu przeczytasz m.in.:

• jakie będą przyszłe kluczowe kompetencje marketerów,
• na jakie cechy kandydata do pracy zwrócić uwagę podczas rekrutacji,
• jak weryfikować wiedzę i umiejętności kandydata przed rozmową kwalifikacyjną, w trakcie i po niej,
• dlaczego warto wspierać marki osobiste pracowników,
• co to jest employee advocacy i jak działa,
• do czego marketerom przydaje się certyfikat DIMAQ.

„M+” 54 to 128 stron inspirującej lektury, która pomoże Ci prowadzić skuteczne działania reklamowe w wyszukiwarkach, dostosować się do zachodzących zmian i wyprzedzić konkurencję.

Spis treści:

• Wywiad:
  • Rob Levinson: Opowiadamy swoją historię częściej niż kiedykolwiek | Łukasz Murawski
  • Szymon Brodziak: Czarno-biała fotografia eksponuje zalety marki i opowiada jej historię w sposób niebywały
  • E-book: Jak dotrzymać tempa klientom i skutecznie sprzedawać w 2022 roku? Przeczytaj darmowy e-book
  • Felieton: Co robimy, gdy personalizujemy? | Jacek Szlak

  Temat numeru: Skuteczna reklama w wyszukiwarkach

  • Google Ads w praktyce - jak pisać i konfigurować skuteczne reklamy elastyczne | Dagmara Kałkus
  • 6 sposobów na zwiększenie wskaźnika CTR w kampaniach Google Ads | Dominik Woldan
  • Kampanie Performance Max - wszystko, co musisz o nich wiedzieć | Marcin Wsół
  • Niewielki budżet, dobre efekty. Jak skutecznie wykorzystać Google Ads w małej lub średniej firmie | Artur Smolicki
  • 6 sposobów, dzięki którym Twoje kampanie w wyszukiwarce nie będą dłużej jak nieoszlifowane diamenty (marketing od kulis) | Krzysztof Janosiewicz
  • 7 nieoczywistych kwestii, które warto zbadać przy optymalizacji konta Google Ads | Paweł Pachecki
  • Liczy się analiza, czyli jak Gazda Group dba o skuteczny marketing w wyszukiwarkach (zdaniem marketera) | Mateusz Pikuła
  • Jak wykorzystać dane Google’a w optymalizacji kampanii reklamowych | Paweł Adamiec
  • Jak identyfikować frazy kluczowe i tworzyć atrakcyjny content dla użytkownika i robota wyszukiwarki | Bartłomiej Matulewicz
  • Nie tylko Google. Dlaczego warto się reklamować również w wyszukiwarkach Bing, Yandex, Baidu i DuckDuckGo | Karolina Loranc
  • Przejdź z reklamą na ty, czyli o możliwościach działań reklamowych na Allegro (materiał partnera) | Krystian Adamczyk
  • Agencja od wyszukiwarki to przedłużenie własnego zespołu, a nie tylko twarde umiejętności (zdaniem marketera) | Adam Jankowiak
  • Jak przygotować czytelny raport z kampanii reklamowej | Krystian Nowakowski
  • Black hat SEM - czyli nieczyste zagrania w Google Ads, które pomniejszają Twój dochód | Michał Tkocz
  • Marketing w wyszukiwarkach - na co uważać pod względem prawnym | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
  • Jak żyć bez ciasteczek? Wyzwania marketingu ery privacy & cookieless | Witold Wrodarczyk

  Dodatek: Kariera i edukacja w marketingu

  • Branding, CX i marketing cyfrowy - kompetencje marketerów w epoce „nowej normalności” (felieton) | Robert Kozielski
  • Dobry marketer poszukiwany! Jak weryfikować wiedzę i umiejętności | Paulina Wardęga
  • Marketing w branży HR, czyli jak skutecznie połączyć pracodawcę z wartościowym pracownikiem (materiał partnera)
  • Influencerzy Twojej marki siedzą przy biurkach obok, czyli employee advocacy w praktyce | Anna Wawszkiewicz, Adrianna Kuśmierek
  • Ciągły rozwój (w) e-marketingu? Po to jest DIMAQ (materiał partnera)

  Komunikacja marketingowa

  • Głos i ton marki w projektowaniu produktów cyfrowych - znaczenie, trudności i rozwiązania | Wojciech Aleksander

  Autorzy:

  Krystian Adamczyk, Paweł Adamiec, Wojciech Aleksander, Szymon Brodziak, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Adam Jankowiak, Krzysztof Janosiewicz, Dagmara Kałkus, Robert Kozielski, Adrianna Kuśmierek, Rob Levinson, Karolina Loranc, Bartłomiej Matulewicz, Łukasz Murawski, Krystian Nowakowski, Paweł Pachecki, Mateusz Pikuła, Artur Smolicki, Jacek Szlak, Michał Tkocz, Paulina Wardęga, Anna Wawszkiewicz, Dominik Woldan, Witold Wrodarczyk, Marcin Wsół.