Performance marketing i lead generation w erze post-cookies: „Marketer+” nr 6 (74) 2025

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji Marketer+ PRO - także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Świat marketingu cyfrowego właśnie przechodzi rewolucję. Wygaszenie plików cookies, nowe przepisy o prywatności i zmiany w politykach Google’a czy Meta wymuszają zmianę myślenia o efektywności. Czy to oznacza koniec performance marketingu? Wręcz przeciwnie - to moment, w którym skuteczność zyskuje nowy wymiar, oparty na danych first- i zero-party, kontekście i budowaniu relacji z odbiorcą.

W 74. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak tworzyć kampanie performance i generować wartościowe leady w świecie po cookies. Eksperci tłumaczą, jak łączyć dane własne z automatyzacją i sztuczną inteligencją, jak mierzyć efektywność działań mimo ograniczonego śledzenia użytkowników oraz jak projektować komunikację, która łączy precyzję z odpowiedzialnością. To wydanie to praktyczny przewodnik po marketingu, w którym technologia spotyka się z kreatywnością i empatią wobec odbiorcy.

Temat numeru: Performance marketing i lead generation w erze post-cookies
Data wydania: listopad - grudzień 2025
Liczba stron: 124

Z tematu numeru dowiesz się:

• jak utrzymać skuteczność kampanii w erze ograniczonego śledzenia,
• jak w erze post-cookies skutecznie skalować kampanię i wyjść z pułapki jednowymiarowych działań,
• jak pozyskiwać dane o użytkownikach i klientach w świecie bez ciasteczek oraz na których danych się skoncentrować,
• jak polityki prywatności Google, Apple i Meta wpływają na działania marketingowe,
• jak mierzyć wpływ działań wizerunkowych na wyniki sprzedażowe,
• jak skonstruować ofertę, która rzeczywiście sprzedaje,
• czym są growth loops i jakie korzyści mogą Ci przynieść,
• jak powinien wyglądać proces planowania kampanii PPC, aby ta przyniosła realny zwrot z inwestycji,
• jak mierzyć efekty kampanii i optymalizować działania w erze post-cookies,
• jaką rolę pełnią dane first- i zero-party w kampanii generowania leadów,
• jak skutecznie wykorzystać komunikację newsletterową w erze post-cookies,
• jak marki wykorzystują mechanizmy mózgu, aby kierować decyzjami klientów,
• co frustruje użytkownika na stronie WWW, gdy trafia na nią z kampanii performance’owej,
• jak znaleźć, współpracować i rozliczać się z agencją performance’ową,
• jak sporządzić rzetelny brief dla agencji na płatne kampanie w social mediach.

W numerze znajdziesz również inspirujące case studies marek, które z powodzeniem poruszają się w nowej rzeczywistości marketingowej. Pandora pokazuje, jak łączyć świadomość marki z efektywnością kampanii, GLOV ujawnia proces, który doprowadził do 55-procentowego wzrostu przychodów podczas Black Week, a Centrum Respo prezentuje, jak dane first-party i sztuczna inteligencja wspierają wiarygodną komunikację o zdrowiu.

Poza tematem numeru przeczytasz o budowaniu marki osobistej niczym serialu Netflixa - angażującej, spójnej i pełnej emocji, o prowadzeniu badań etnograficznych na TikToku oraz o włoskiej szkole komunikacji - autentycznej, pasjonującej i pełnej stylu.

Z artykułów poza tematem numeru dowiesz się m.in.:

• jak prowadzić badania etnograficzne na TikToku,
• co zrobić, aby uniknąć pułapki trendwashingu,
• jak wykorzystać zjawisko narrative transportation w personal brandingu,
• jak tworzyć przekaz z wykorzystaniem psychologii serialowej narracji,
• jak Włosi myślą o marketingu i jakie działania włoskie marki prowadzą na co dzień.

„Marketer+” 74 to aż 124 strony wiedzy, analiz i inspiracji, które pomogą Ci projektować skuteczne kampanie, optymalizować działania performance’owe oraz budować trwałe relacje z klientami w rze-czywistości post-cookies.

Spis treści „Marketera+” nr 6 (74) 2025

Forum „Marketera+”: Co naprawdę zdecyduje o sukcesie marek w 2026 roku? | David Brier, Howie Chan, Peter Wilken, Martin Zarian, Rob Meyerson, Richard Czerniawski, Nick Liddell, Łukasz Murawski, Magdalena Murawska

Felieton: Światełko w tunelu dla marketingu | Jacek Szlak

Temat numeru: Performance marketing i lead generation w erze post-cookies

• Z szeroko zamkniętymi oczami po ścieżce klienta. Jak utrzymać skuteczność kampanii w erze ograniczonego śledzenia | Mikhail Fediukovich
• Kiedy performance przestaje performować. Jak w erze post- -cookies skutecznie skalować kampanię i wyjść z pułapki jednowymiarowych działań | Alicja Caban
• Jak optymalizować lejki sprzedażowe dzięki danym z webinarów ( materiał reklamowy partnera ) | Maciej Biegajewski
• Od trade planu do brand building planu. Jak Pandora znalazła złoty środek między performance’em a wizerunkiem ( case study ) | Karolina Krawczyk
• 4 elementy, które pomijasz przy planowaniu celów i skali działań w kanałach PPC | Dorota Gołdas
• Od impulsu do kliknięcia. Jak marki wykorzystują mechanizmy ludzkiego mózgu, aby kierować decyzjami klientów | Wojciech Popiela
• Skuteczność pod nadzorem. Jak łączyć wyniki, odpowiedzialność i AI w komunikacji o zdrowiu na przykładzie Centrum Respo ( marketing od kulis ) | Bogusław Frużyński, Krystian Kiermasz
• Małe zmiany, wielki efekt - czyli jak zwiększyć konwersję dzięki testom treści i designu. Część 1: Podstawy | Emilia Dzitko, Jakub Krzywolak
• Twoja kampania performance’owa nie działa? Sprawdź, co się dzieje po kliknięciu | Agata Chmielewska
• Newsletterowe złoto. Jak w erze post-cookies tworzyć wiadomości, które konwertują | Marcin Cichocki
• Skuteczna strategia performance. Jak marka GLOV wyprzedała cały magazyn i osiągnęła 55% wzrost przychodów podczas Black Week ( case study ) | Ewa Dudzic, Sebastian Jastrzębski
• Jak współpracować z agencją performance’ową? Egzekucja, mierzenie efektów, rozliczanie działań i pułapki, na które warto uważać | Mateusz Wrzesiński
• Jak przygotować rzetelny brief dla agencji na płatne kampanie w social mediach | Katarzyna Kowalska
• Kampanie performance’owe i lead generation ( przerwa na reklamę ) | Piotr Bombol
• Od śledzenia do zaangażowania. Jak tworzyć kampanie Google Ads, łączyć dane własne z reklamą kontekstową i generować leady wysokiej jakości | Krystian Kubrak
• Skuteczne kampanie leadowe w social mediach. Jak generować wartościowe leady z wykorzystaniem TikTok Ads i Meta Ads | Aleksandra Kuszewska
• To nie ciasteczka są Twoim problemem! Podstawowe błędy, przez które tracisz klientów | Bartłomiej Matulewicz
• Przyszłość kampanii lead generation w erze post-cookies - trendy i praktyczne sposoby optymalizacji | Julia Kot, Małgorzata Ignatowicz
• Budowanie relacji w dobie AI. Jak zmienić przedsiębiorcę/CEO w magnes na leady | Mateusz Buczkowski

Badania marketingowe

• Między fadami a trendami. Czego mogą nauczyć marketerów badania etnograficzne na TikToku | Marek Tobota

Personal branding

• Marka osobista jak serial Netflixa. Jak tworzyć posty, na które Twoi odbiorcy będą czekać | Bartłomiej Machnik

Strategia marketingowa

• Marketing na rynkach zagranicznych. Część 6. La dolce vita - włoski marketing w praktyce | Anna Dobosz

Autorzy „Marketera+” nr 6 (74) 2025

Maciej Biegajewski, Piotr Bombol, David Brier, Mateusz Buczkowski, Alicja Caban, Howie Chan, Agata Chmielewska, Marcin Cichocki, Richard Czerniawski, Anna Dobosz, Ewa Dudzic, Emilia Dzitko, Mikhail Fediukovich, Bogusław Frużyński, Dorota Gołdas, Małgorzata Ignatowicz, Sebastian Jastrzębski, Krystian Kiermasz, Julia Kot, Katarzyna Kowalska, Karolina Krawczyk, Jakub Krzywolak, Krystian Kubrak, Aleksandra Kuszewska, Nick Liddell, Bartłomiej Machnik, Bartłomiej Matulewicz, Rob Meyerson, Magdalena Murawska, Łukasz Murawski, Wojciech Popiela, Jacek Szlak, Marek Tobota, Peter Wilken, Mateusz Wrzesiński, Martin Zarian