Pakiet specjalny „M+”: Shopper marketing i retail media + Automatyzacja marketingu i komunikacji + Psychologia, emocje i zmysły w marketingu + Data-driven marketing

Pakiet zawiera:

• M+78: Shopper marketing i retail media
• M+77: Automatyzacja marketingu i komunikacji
• M+73: Sprawdzone sposoby na akcje promocyjne i prosprzedażowe
• M+68: Data-driven marketing. Jak podejmować lepsze decyzje oparte na danych

Darmowa dostawa kurierem.

Shopper marketing i retail media - „Marketer+” nr 4 (78) 2026

W 78. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak zmienia się shopper marketing w świecie, w którym ścieżka zakupowa staje się coraz bardziej złożona, a granice między kanałami sprzedaży stopniowo zanikają. Analizujemy rolę danych, retail mediów i sztucznej inteligencji w projektowaniu skuteczniejszych działań marketingowych oraz sprawdzamy, jak marki mogą tworzyć doświadczenia odpowiadające na rzeczywiste potrzeby klientów.

Przyglądamy się m.in. temu, jak firmy wykorzystują shopper insights i dane zakupowe do lepszego rozumienia odbiorców, dlaczego retail media szybko zyskują znaczenie jako narzędzie komunikacji full-funnel oraz jak łączą się z takimi obszarami jak Google Ads, DOOH czy Digital Signage. Sprawdzamy również, jak AI zmienia sposób wyszukiwania i rekomendowania produktów oraz gdzie przebiega granica między skuteczną personalizacją a odpowiedzialnym wykorzystaniem informacji o klientach.

W specjalnym dodatku „Kariera i praca w marketingu” sprawdzamy, jak zmienia się rola marketera, jakie kompetencje będą istotne w kolejnych latach oraz jak świadomie budować swoją pozycję na rynku pracy. Eksperci podpowiadają, jak rozwijać umiejętności przyszłości, wyróżnić się w procesach rekrutacyjnych, budować sieć kontaktów oraz zadbać o własny rozwój zawodowy w świecie ciągłych zmian. Poruszamy także temat presji, wypalenia zawodowego i szukania równowagi między ambicjami a codzienną pracą.

W numerze nie zabrakło także rozmów z ekspertami, którzy komentują najważniejsze zmiany zachodzące w marketingu. Wojciech Ławniczak pokazuje, dlaczego granica między światem online i offline coraz bardziej się zaciera oraz jak zmienia się sposób projektowania doświadczeń zakupowych. Robert Kozielski opowiada o rosnącej presji na marketerów i o tym, jak dziś udowadniać biznesową wartość marketingu. Maria Papacosta pokazuje, że każdy z nas buduje markę osobistą - nawet jeśli nie zawsze jest tego świadomy Patrycja Kościołowska opowiada natomiast o pracy w świecie ciągłych zmian i konieczności szukania nowych sposobów działania.

W środku przeczytasz m.in.:

• Shopper insights i strategia marki. Co naprawdę decyduje o wyborze produktu przy półce | Magdalena Kowańdy
• Nowa geografia decyzji zakupowej. Dlaczego shopper marketing przenosi się na ekrany smartfonów | Judyta Kokoszkiewicz
• Półka a dane. Jak retail media zmieniają relacje między markami a sieciami handlowymi | Izabela Bohdan-Talmont
• Retail media w 2026 roku - najważniejsze trendy i kierunki rozwoju | Krzysztof Janosiewicz
• Kontakt z reklamą to dopiero początek. Jak mierzyć skuteczność retail mediów | Anna Gruszka
• Trzy kanały, jedna decyzja zakupowa. Jak łączyć Google Ads, retail media i shopper marketing | Aleksandra Kuszewska
• Digital Signage napędzany danymi. Jak inteligentne ekrany zmieniają komunikację i sprzedaż w retailu | Barbara Żak
• Dlaczego klient sięga po produkt, którego nie planował kupić? POS jako medium marki | Emilia Teofila Nowak
• Shopper marketing a prawo. 5 pytań, na które warto znać odpowiedź | Ewa Sitarz, Michał Starczewski
• Marketer przyszłości - 7 umiejętności, które warto rozwijać już dziś | Martyna Buszczak

Automatyzacja marketingu i komunikacji - „Marketer+” nr 3 (77) 2026

W 77. numerze „Marketera+” przyglądamy się automatyzacji i AI nie jako magicznym rozwiązaniom na wszystkie problemy, lecz jako narzędziom, które potrafią zarówno uporządkować pracę, jak i bardzo szybko spotęgować chaos.

Pokazujemy m.in., jak projektować procesy, w których AI realnie wspiera marketerów, zamiast tylko produkować cyfrowy szum, jak nie wpadać w pułapki wdrożeń automatyzacji oraz dlaczego automatyzowanie źle działających procesów zwykle kończy się… jeszcze gorzej działającymi procesami.

Sprawdzamy również, jak zmienia się codzienna praca marketerów - od automatyzacji komunikacji wewnętrznej i pracy z leadami, przez tworzenie treści dla ludzi i modeli AI jednocześnie, aż po agentic CRM, który - w przeciwieństwie do tradycyjnej automatyzacji - potrafi sam podejmować decyzje.

Nie unikamy też tematów mniej wygodnych. Piszemy o przeciążeniu poznawczym w świecie pełnym narzędzi, o tym, dlaczego coraz więcej osób ma poczucie utraty wpływu na własną pracę i sposób myślenia oraz jak korzystać z AI tak, żeby nie oddać jej kontroli nad własnym umysłem.

W tym numerze sporo miejsca poświęcamy także komunikacji. Bo nawet najlepsza automatyzacja nie pomoże marce, jeśli po drugiej stronie użytkownik dostaje kolejnego bezdusznego e-maila z adresu noreply@ albo komunikat, który brzmi jak sprzed dekady. Pokazujemy więc, jak tworzyć automatyczne komunikaty, które naprawdę wspierają relacje, oraz jak wykorzystać głęboką personalizację bez popadania w sztuczność.

Rozmawiamy również o marce - zarówno w kontekście wyróżniających zasobów brandu, o których opowiada Jenni Romaniuk, jak i budowania silnej marki w mniejszych firmach, czemu przygląda się Maciej Sznitowski. Bo w świecie automatyzacji, generowanych treści i coraz bardziej zunifikowanej komunikacji to właśnie rozpoznawalność, spójność i charakter marki zaczynają mieć jeszcze większe znaczenie.

W środku przeczytasz m.in.:

• Myśl na własny użytek. Jak pracować z AI i nie oddać kontroli nad własnym umysłem | Anna Ledwoń-Blacha
• Jak nie automatyzować chaosu? 5 pułapek wdrożeń AI | Filip Przybylski, Marek Wolański
• 4 automatyzacje, które zmieniają codzienną pracę marketera | Norbert Uselis
• Nie prompt, tylko proces. AI w strategii komunikacji | Katarzyna Stasiewicz
• Automatyzacja komunikacji wewnętrznej. Jak odzyskać kontrolę nad firmowym przepływem informacji | Karina Poznańska
• Strategia dual content. Jak tworzyć treści wartościowe dla ludzi i jednocześnie widoczne dla AI | Iwona Bortniczuk
• Koniec z „Szanowny Panie [Imię]”. Jak głęboka personalizacja z AI podnosi konwersję z follow-upów nawet do 20% | Łukasz Kosuniak
• Programmatic content refresh. Jak połączyć dane, AI i automatyzację w system odświeżania treści | Damian Marciniak
• Analiza i kwalifikacja leadów inbound z AI, czyli jak wdrożyć automatyzację w sprzedaży | Michał Budniak
• Noreply@ zabija relacje. Jak tworzyć automatyczne komunikaty, które działają | Marcin Cichocki

Sprawdzone sposoby na akcje promocyjne i prosprzedażowe - „Marketer+” nr 5 (73) 2025

W 73. numerze „Marketera+” przyglądamy się sprawdzonym sposobom prowadzenia akcji promocyjnych i prosprzedażowych. Pokazujemy, jak skutecznie planować politykę rabatową, rozróżniać działania krótkoterminowe od inicjatyw wspierających budowanie marki oraz łączyć promocje offline i online, aby osiągnąć efekt mnożnikowy. W numerze analizujemy mechanizmy psychologiczne i kulturowe, które decydują o sukcesie kampanii, a także przykłady wykorzystania ich przez marki. Podejmujemy m.in. tematy impulsu do zakupu i odniesień popkulturowych w komunikacji. Wyjaśniamy, kiedy obniżka ceny może zagrażać rentowności i lojalności klienta, a kiedy podwyżka staje się narzędziem wzmacniania wartości marki i budowania jej pozycji rynkowej.

Szczególną uwagę poświęcamy nowoczesnym podejściom do promocji, które wykraczają poza sam rabat. Pokazujemy, jak wykorzystać opakowanie i packaging experience, działania cross marketingowe czy treści tworzone przez użytkowników (UGC), aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców w akcje promocyjne. Prezentujemy sprawdzone modele działań prosprzedażowych, strategie zwiększania obrotu poprzez odpowiedni miks kanałów komunikacji oraz praktyczne wskazówki, jak korzystać z danych o kliencie, by projektowane akcje były nie tylko atrakcyjne, lecz także przede wszystkim efektywne biznesowo.

Warto zwrócić także uwagę na dodatek „Upominki reklamowe. Inspiracje 2025”. Omawiamy w nim: jak projektować upominki, które realnie wspierają kampanie i stają się nośnikiem historii marki, jak dobierać gadżety do różnych pokoleń odbiorców, aby trafiały w ich oczekiwania i styl życia oraz jak unikać wpadek związanych z wyborem, produkcją i logistyką gadżetów reklamowych, także z samym obdarowaniem. Pokazujemy, w jaki sposób opakowanie i forma wręczenia wpływają na odbiór prezentu oraz jakie kwestie podatkowe należy wziąć pod uwagę, aby upominki nie stały się źródłem problemów z fiskusem. Przyglądamy się też najnowszym trendom - od personalizacji i wykorzystania konfiguratorów online, przez gift boxy, aż po ekologiczne i designerskie rozwiązania, które budują trwały efekt „wow”.

W środku przeczytasz m.in.:

• Polacy kochają promocje - niestety bez wzajemności. Wnioski z badania „Jak promocje wpływają na zwyczaje zakupowe?” | Sylwia Miszczyk
• Mózg w otoczeniu promocji - mechanizmy, które przyciągają uwagę i wywołują zaangażowanie | Wojciech Popiela
• Łowienie złotych rybek, czyli jak zdobyć uwagę i portfel klienta wepoce bezmyślnego scrollowania | Stella Gonet, Joanna Jastrzębska
• Promocja to promocja i kropka - czyli co marketer powinien wiedzieć o dyrektywie Omnibus po dwóch i pół roku jej obowiązywania | Weronika Herbet-Homenda
• Główne grzechy marketerów w organizacji promocji. Na co zwrócić szczególną uwagę, gdy planuje się politykę promocyjną i rabatową | Bartosz Kubatko, Mateusz Adamiak
• Nie oceniaj produktu po... opakowaniu? Packaging experience (nie tylko) w działaniach promocyjnych | Izabela Bohdan-Talmont
• Skuteczne akcje promocyjne i rabatowe w B2B - przykłady i wskazówki | Anna Zalewska
• Cross marketing. Jak szukać sprzymierzeńców wśród innych marek i dlaczego warto | Magdalena Surowiec
• Nie przyzwyczajaj klientów do niższych cen. Jak budować markę i osiągać lepsze wyniki sprzedażowe na platformach Meta | Katarzyna Kowalska
• UGC jako game changer w marketingu społecznościowym czy stara moda? | Anna Ledwoń-Blacha

Data-driven marketing. Jak podejmować lepsze decyzje oparte na danych - „Marketer+” nr 6 (68) 2024

Z tego numeru dowiesz się m.in. czym są first-party data i jakimi danymi warto zasilać bieżące analizy marketingowe, jak poprawnie segmentować i analizować informacje oraz w jaki sposób mogą one wspierać tworzenie precyzyjnych kampanii, jakie są wyzwania, ograniczenia i najlepsze praktyki w używaniu AI do pracy z danymi, jak wykorzystywać dane z marketing automation do segmentacji odbiorców i personalizacji komunikatów oraz jak podejmować właściwe decyzje na podstawie danych w e-commerce.

W numerze zebraliśmy również praktyczne wskazówki dotyczące monitorowania zachowań konsumentów w sieci. Przekonasz się, jak social monitoring i social listening mogą Ci pomóc w budowaniu relacji z klientami oraz jak w Google Analytics 4 analizować ruch z mediów społecznościowych i innych kanałów.

Na deser polecamy lekturę artykułów spoza tematu numeru. Dowiesz się z nich: jak wykorzystywać potencjał marketingu sensorycznego i pobudzać zmysły na TikToku, jak w ostatnich latach zmieniały się postawy i przekonania konsumentów wobec marek, jakie strategie pozwalają skutecznie docierać do klientów w Japonii, jak konsumenci podchodzą do wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie oraz jak prezentować dane liczbowe, aby były zarówno zrozumiałe, jak i atrakcyjne wizualnie.

W środku przeczytasz m.in.:

• Data-driven marketing. Piękna i bestia, które muszą iść w parze | Karolina Michalcewicz
• Dane, które budują relacje. Jak lepiej poznać i zrozumieć klientów, aby zwiększyć skuteczność działań marketingowych | Anna Ledwoń-Blacha
• Social listening w praktyce. Jak „słuchać” i wykorzystywać dane do budowania zaangażowanej społeczności wokół marki | Daria Anioł
• Prywatność vs personalizacja. Etyczny i legalny data-driven marketing w praktyce | Magdalena Wójcik
• Jak wykorzystać dane w marketing automation, aby generować wyższe zyski | Dorota Puchlew-Grzelak
• Częściej się mylisz, niż masz rację. Jak z wykorzystaniem danych ograniczyć wdrażanie słabych pomysłów na stronie WWW | Adrian Jaskulski
• Jak wykorzystać GA4 w monitoringu i analizie ruchu pochodzącego z social mediów | Michał Korolczuk
• First-party data. Gamechanger w ocenie efektywności kampanii marketingowych | Jakub Bąkała
• Jeśli działa, to nie ruszaj! Czy dywersyfikacja działań i budżetu w programmaticu to zły, średni, czy dobry pomysł? | Piotr Kuczera
• Krótki poradnik, jak monitorować skuteczność kampanii SMS-owych w Google Analytics 4 | Michał Kuliś