Performance marketing i reklama efektywnościowa: „Marketer+” nr 1 (39) 2020

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Z tego numeru dowiesz się co jest potrzebne do prowadzenia efektywnego marketingu, jakie są najczęstsze błędy marketerów w kampaniach efektywnościowych, na jakie wskaźniki zwrócić uwagę i jak mierzyć rezultaty prowadzonych działań.

Data wydania: styczeń - luty 2020
Liczba stron: 116

Spis treści „Marketer+” 1(39) styczeń - luty 2020:

• KALENDARZ MARKETERA: Styczeń-maj 2020 r.
• PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
• WYWIAD: Matt Davies: Sztuka tworzenia charyzmatycznej marki opiera się na odwadze

• FORUM MARKTERÓW: Krzysztof Bińkowski, Piotr Chrzanowski, Roman Grygierek, Cezary Kożon, Kamil Milian, Dariusz Piekarski, Daniel Werne
  
  

• TEMAT NUMERU: PERFORMANCE MARKETING I REKLAMA EFEKTYWNOŚCIOWA W 2020 ROKU
  • Marketing efektywnościowy od podstaw | Grzegorz Miecznikowski
  • W performance marketingu jesteś tak dobry, jak dobrze potrafisz go zmierzyć (felieton) | Karol Milewski
  • Kiedy rozpocząć kampanię mediową w modelu performance’owym i jak ją mierzyć | Małgorzata Kamińska
  • Google Attribution - odejdź od modelu last click i odkryj, skąd naprawdę pochodzą Twoje konwersje | Krystian Kucharski
  • Pułapki performance marketingu | Witold Wrodarczyk
  • Jak utrzymać użytkownika w procesie zakupowym, zwiększyć jego zaangażowanie i poprawić konwersję w e-sklepie | Magdalena Czachowska, Jarosław Sokołowski
  • CBO w pigułce - czy warto powierzyć budżet marketingowy algorytmom Facebooka? | Marcin Schubert
  • Jak skutecznie wykorzystać e-mail marketing w kampaniach efektywnościowych | Paweł Sala
  • Analiza n-gramowa sposobem na optymalizację kampanii Google Ads | Bart Donda
  • Generowanie leadów w B2B i B2C - jak robić to zgodnie z prawem. Część 2. Jakie wnioski dla marketerów płyną z decyzji UOKiK dotyczącej Netii | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
  • Jak budować bazę leadów z wykorzystaniem LinkedIna | Anna Ratajczak-Piotrowska, Agnieszka Lubieniecka
  • Jak wykorzystać performance content marketing do ocieplania leadów | Grzegorz Miłkowski
  • Performance nie może być sztuką dla sztuki (felieton) | Jacek Szlak
  • PR performance (felieton) | Marcin Gruszka
    
    
  • PERFORMANCE MARKETING ZDANIEM MARKI i MARKETERA:
  • Promedica24 (s. 38),
  • Brand24 (s. 47),
  • Answear.com (s. 60),
  • notiOne (s. 74).
    
    
  • INFLUENCER MARKETING ZDANIEM MARKI i MARKETERA:
  • Magda Urbaniak (s. 98),
  • JYSK (s. 100).
  • PROJEKTOWANIE OPAKOWAŃ
  • Zapakuj to dla mnie tak, jak lubię - o zmianach roli opakowania produktu
    
  • INSPIRACJE GADŻETOWE
    Kampanie gadżetowe w 2020 roku - na co postawią marketerzy?
  • ANGIELSKI W MARKETINGU
    Program afiliacyjny

  Z tematu numeru „Performance marketing i reklama efektywnościowa” dowiesz się m. in.:

  • jak mierzyć efekty działań performance-marketingowych,
  • jakie są najczęstsze błędy marketerów prowadzących kampanie efektywnościowe,
  • jak zaplanować i wdrożyć działania rozliczane na podstawie efektu,
  • czym jest nowa funkcja Google Attribution w Google Analytics i jak ją wykorzystać,
  • w jaki sposób reklamodawcy mogą być oszukiwani przez nieuczciwych afiliantów,
  • jakie są najefektywniejsze źródła ruchu w e-commerce,
  • jak zwiększyć wartość koszyka i poziom zaangażowania użytkowników e-sklepu,
  • czy warto powierzyć budżet marketingowy algorytmom Facebooka, czyli CBO w pigułce,
  • jakie są główne grzechy marketerów wykorzystujących e-mail marketing w kampaniach performance’owych,
  • jak segmentować bazę odbiorców w kampaniach nastawionych na efekt,
  • jak wykorzystać analizę n-gramową do optymalizacji kampanii Google Ads,
  • jak zgodnie z prawem generować leady w B2B i B2C,
  • od czego rozpocząć działania sprzedażowe na LinkedInie,
  • jakich narzędzi użyć do budowania bazy leadów,
  • jak tworzyć komunikaty zrozumiałe dla odbiorców i odpowiadające ich sposobowi myślenia.

  W interesującym wywiadzie Matt Davies - laureat konkursu UK Top 50 Advertisers, który budował swoje ponad 17-letnie doświadczenie przy współpracy z markami takimi jak Nestlé, Capital One, Nikon czy Specsavers - przewiduje, że wkrótce marki, które istnieją po to, aby sprzedawać na rynkach masowych, będą powoli traciły dominację. Rynek stanie się bardziej poszatkowany i zdominowany przez brandy wyraziste. Takie, które mają swoją ideę i filozofię i nie rozpraszają się w komunikacji. To idealna okazja do zdobycia klientów przez nowe i mniejsze firmy. Ekspert zaznacza też, że strategia marki stoi na samej górze biznesu i każda decyzja podejmowana w jej ramach musi stawiać w centrum klienta.
  
  

  Z wywiadu z Mattem Daviesem, dowiedz się m.in.:

  • jak marki tworzą znaczenie,
  • co faktycznie klienci kupują od marek obecnie, a co będą kupowali w przyszłości,
  • jak prowadzić działania brandingowe, aby wykreować markę charyzmatyczną,
  • jak definicja marki zmieni się w przyszłości i jaka jest przyszłość brandingu,
  • jak zbudować znaczącą i silną markę.

  W bieżącym wydaniu poznasz także odpowiedzi na pytania:

  • czym się kierować w doborze influencerów do współpracy,
  • jak wykorzystać opakowanie do promocji marki,
  • jakie trendy w obszarze upominków biznesowych będą obowiązywały w 2020 r..

  Autorzy tego wydania:

  Krzysztof Bińkowski, Aleksandra Chalimoniuk, Piotr Chrzanowski, Magdalena Czachowska, Piotr Częścik, Matt Davies, Bart Donda, Marcin Gruszka, Bartosz Gostkowski, Roman Grygierek, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Asia Horanin, Małgorzata Kamińska, Cezary Kożon, Krystian Kucharski, Katarzyna Leboch, Agnieszka Lubieniecka, Grzegorz Miecznikowski, Karol Milewski, Kamil Milian, Grzegorz Miłkowski, Łukasz Murawski, Agnieszka Niedziela, Dariusz Piekarski, Tomasz Przewoźnik, Anna Ratajczak-Piotrowska, Michał Sadowski, Marcin Schubert, Paweł Sala, Jarosław Sokołowski, Jacek Szlak, Hanna Tukalska, Magda Urbaniak, Daniel Werner, Grzegorz Woźniak, Witold Wrodarczyk