Planowanie budżetu i pomiar efektywności działań marketingowych: „Marketer+” nr 4 (36) 2019

Dowiedz się jak zaplanować budżet i mierzyć skuteczność działań marketingowych.

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.
Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Z tematu numeru dowiesz się m.in.:

• jak przygotować optymalny budżet/plan wydatków na działania marketingowe,
• jak efektywnie wydawać pieniądze przeznaczone na marketing,
• jaki procent budżetu firmy przeznaczyć na działania marketingowe,
• które zadania marketingowe lepiej zlecać na zewnątrz, a które możesz wykonywać samemu,
• jak zaplanować budżet kampanii digitalowej,
• z jakich narzędzi korzystać w tworzeniu planów mediowych i w kontrolowaniu budżetu marketingowego w kanale digital,
• jak oceniać efektywność poszczególnych faz kampanii,
• jak stworzyć media plan, by nie przepalić budżetu,
• jak tworzyć i dostarczać komunikaty do odbiorcy,
• jak wygląda proces analityczny i jak go użyć do optymalizacji działań mediowych,
• które spośród KPI marketerzy wykorzystują najczęściej,
• jak w prosty sposób zmierzyć skomplikowane metryki,
• jak mierzyć efektywność działań na Facebooku,
• na co zwrócić szczególną uwagę w analizie efektywności działań na Facebooku,
• na jakie wskaźniki w Instagram Stories warto zwrócić uwagę,
• w jaki sposób identyfikować ruch pozyskany z relacji,
• jak zbudować system, który pozwoli ci ocenić jakość leada,
• jak optymalizować stawki CPC w kampaniach Google Ads,
• jakich narzędzi użyć do analizy działań SEO,
• które wskaźniki odzwierciedlają skuteczność pozycjonowania,
• jak w 15 minut sprawdzić, czy Twoja kampania osiąga założone cele,
• jak określać opłacalność reklamy w danym kanale reklamowym.

Ze stałych cykli dowiesz się m.in.:

• jak promować markę podcastu,
• jakimi kanałami dystrybuować informacje o podcaście,
• jak się wyróżnić z informacją o nowym odcinku podcastu,
• jak do promocji podcastu wykorzystać społeczność gościa odcinka,
• o czym pamiętać przy recyklingu treści z podcastu,
• jak docierać z komunikatem o podcaście do nowych słuchaczy,
• jakie narzędzia wykorzystać do promocji podcastu,
• jakie treści pomogą Ci zbudować listę odbiorców newslettera,
• jak przygotować treści, które będą wabikiem na potencjalnego subskrybenta,
• jak zapewnić dostęp do „materiału na zachętę” także swoim subskrybentom,
• czym należy pamiętać przy ograniczaniu dostępu do treści na stronie.

W felietonie Jacka Szlaka przeczytasz o tym:

• jak myśleć o badaniu efektywności działań marketingowych,
• jak dobrać najlepsze środki i zaplanować najlepsze działania, by w efekcie zyskali wszyscy zainteresowani - klient i marka,
• czy z dzisiejszych zachowań klienta można wnioskować coś na temat następnych,
• czy z zachowań jednych konsumentów można wnioskować na temat zachowań innych konsumentów.

Autorami najnowszego wydania są:

Agata Chmielewska, Jan Czerniawski, Jarosław Dejneka, Dominika Dycha, Kamila Fenik, Mateusz Jeżyk, Marcin Kęska, Kamila Klimczak, Edyta Kowal, Adam Piątek, Andrzej Ogonowski, Paweł Sala, Kacper Skorupski, Piotr Skrzypek, Edyta Stasiak, Albert Stęclik, Dawid Szczepaniak, Weronika Szczepanik, Jacek Szlak, Maja Wiśniewska, Łukasz Wołek, Angelika Żyżniewska

Data wydania: lipiec - sierpień 2019
Liczba stron: 108

Spis treści „Marketer+” 4(36) lipiec - sierpień 2019:

• KALENDARZ MARKETERA: sierpień-październik 2019 r.
• PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
• FELIETON JANA CZERNIAWSKIEGO:
  Sukces pod kontrolą
• WYWIAD
  Dawid Szczepaniak (VMLY&R)

• TEMAT NUMERU: PLANOWANIE BUDŻETU I POMIAR EFEKTYWNOŚCI DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH
  • Abc planowania i optymalizacji budżetu marketingowego |Maja Wiśniewska, Andrzej Ogonowski
  • Budżet kampanii digitalowej. 8 praktycznych wskazówek, które pomogą Ci go dobrze zaplanować |Kamila Fenik
  • Planowanie działań marketingowych i budżetu na bazie modelu see - think - do - care |Weronika Szczepanik
  • 9 zasad, jak stworzyć elastyczny mediaplan, żeby nie przepalić budżetu |Dominika Dycha, Mateusz Jeżyk
  • Jak zwiększyć efektywność mediaplanu |Jarosław Dejneka
  • Wpływ mikro- i makrokonwersji na analitykę działań marketingowych oraz ich skuteczność |Adam Piątek
  • Wskaźniki KPI, które zburzą najlepszą akcję marketingową |Łukasz Wołek
  • Proste sposoby na mierzenie skomplikowanych parametrów |Albert Stęclik
  • Kiedy dużo nie znaczy dobrze, a lajk potrafi być gwoździem do trumny. Jak mierzyć efektywność działań na Facebooku |Kamila Klimczak
  • Analiza danych w relacjach na Instagramie. Wskaźniki, na które warto zwrócić uwagę |Angelika Żyżniewska
  • Kręte ścieżki reklamy displayowej - jak na nich nie zabłądzić |Kacper Skorupski
  • Jak planować i optymalizować proces pozyskiwania leadów o wysokiej jakości |Edyta Kowal
  • 8 przykazań specjalisty Google Ads - na co zwracać uwagę przy planowaniu i ocenie działań |Edyta Stasiak
  • Umiejętne planowanie budżetu na reklamę w Google’u. Czy można zaoszczędzić w Google Ads? (Advertorial)
  • Jak badać skuteczność pozycjonowania? Poznaj metody i narzędzia |Piotr Skrzypek
  • Jak w 15 minut sprawdzić, czy Twoja kampania osiąga założone cele |Marcin Kęska
  • CYKLE
    • Podcast w promocji biznesu. Część 3. Jak promować podcast |Agata Chmielewska
    • Nietuzinkowe metody tworzenia bazy odbiorców. Część 4. Jak wykorzystać content marketing do zbierania listy adresowej |Paweł Sala
    • FELIETON JACKA SZLAKA: Błąkamy się po budowie