Skuteczne praktyki budowania silnej marki + Przewodnik po nowoczesnych eventach: „Marketer+” nr 2 (29) 2018

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Dowiedz się jak zbudować silną markę, która przetrwa nawet największe kryzysy i będzie miała swoich ambasadorów oraz wyznawców.

Data wydania: maj-czerwiec 2018
Liczba stron: 132
Numer zawiera dodatek specjalny „Przewodnik po nowoczesnych eventach 2018”

Spis treści „Marketer+” 2(29) maj-czerwiec 2018:

• KALENDARZ MARKETERA: maj-czerwiec 2018
• FELIETON JANA CZERNIAWSKIEGO: Powiedz marce: „Sprawdzam!”
• TEMAT NUMERU: Skuteczne praktyki budowania silnej marki
  • Skuteczne budowanie marki. Zacznij od wartości - własnych | Bogusław Bardoń
  • Wołacz marki: „O!” - czyli wzbudź emocje | Martyna Boniewska
  • Paweł Tkaczyk: Silna marka to spełniona obietnica (wywiad)
  • Zaspokajaj potrzeby klientów, by zawładnąć ich sercami |Alicja Cybulska
  • Celne insighty odpowiedzią na nieuświadomione potrzeby konsumentów | Anna Truchlewska
  • Brand marketing w czasach nadmiaru. Jak zdobyć klienta, który chce mieć wszystko | Katarzyna Zalewska, Jarek Chudziak
  • Posiadanie firmy bez strategii jest jak jeżdżenie autem bez prawa jazdy - musi się skończyć źle | Marcin Kalkhoff
  • Just do it (or not) - marka z claimem czy bez niego? | Aleksandra Berka
  • Michał Łojewski: Dziś w brandingu trzeba myśleć językiem wizualnym, a nie samym znakiem (wywiad)
  • 10 zasad skutecznego rebrandingu | Olka Kaźmierczak
  • Brand w oczach konsumenta - audyt marki krok po kroku | Krzysztof Dworzyński
  • Wyjdź poza persony. Jak mapować potrzeby oraz problemy grup docelowych | Szymon Pieczyński
  • Co jest ważniejsze od insightu? | Albert Stęclik
  • Jak analizy data-driven napędzają pomiar działań brandingowych | Piotr Hurnik
  • Dlaczego pierwszy nie równa się najlepszy? 6 bajek o pozycji numer jeden w AdWords | Edyta Wsół
  • Aplikacje w służbie brandingu | Jakub Cendrowski
  • Zaangażuj swoich odbiorców. Wykorzystaj czatbota w komunikacji wizerunkowej | Marta Ogórkiewicz
  • 6 lekcji budowania pozytywnego wizerunku marki w mediach | Andrzej Gruszka
  • CYKLE
  • Strategia komunikacji krok po kroku. Krok 1. Zrozum, w jakim miejscu się znajdujesz | Wojtek Walczak
  • Projektowanie w e-mail marketingu skoncentrowane na konwersji. Część 5. Czwarty element - spójność | Paweł Sala
  • FELIETON JACKA SZLAKA: Uczniowie czarnoksiężników z Doliny Krzemowej
  • PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
  • DODATEK SPECJALNY: Przewodnik po nowoczesnych eventach 2018

  Z bieżącego wydania Marketera+, dowiesz się m.in.:

  • jaki wpływ na komunikację marki mają wartości,
  • jak krok po kroku określić DNA marki,
  • jak nie narażać się na nieefektywne lokowanie budżetów i utratę wiarygodności,
  • o czym musi pamiętać marka, aby się skutecznie komunikować,
  • jakie podłoże jest niezbędne do wzbudzania emocji przez markę,
  • jak wykorzystać zmysły w procesie kreowania emocji związanych z marką,
  • czym jest insight i jakie są jego charakterystyczne cechy,
  • jaka jest rola insightów w budowaniu silnej marki,
  • dlaczego prosta personalizacja w marketingu już nie wystarcza,
  • jakie narzędzia warto wykorzystać, aby wzmocnić swoją markę,
  • dlaczego w nowoczesnym biznesie światy offline i online powinny się przenikać,
  • co musisz zrobić, aby sprostać wymaganiom konsumenta w czasach nadmiaru,
  • czym jest claim i jaką rolę odgrywa w budowaniu marki,
  • które marki potrzebują sloganów przypisanych do brandu i jakie są z tego korzyści,
  • od czego zacząć skuteczną i długotrwałą zmianę,
  • jak krok po kroku przeprowadzić audyt marki,
  • jak przeprowadzić analizę komunikacyjną marki,
  • jak diagnozować problemy i potrzeby grup docelowych i szukać na nie odpowiedzi,
  • jak wykorzystać Value Proposition Canvas do mapowania person,
  • jak skonfrontować tożsamość swojej marki z wynikami analizy potrzeb persony,
  • jak tworzyć skuteczne komunikaty,
  • jakie są mankamenty badania efektywności działań wizerunkowych,
  • jakie narzędzia służą do analizy brandingu,
  • czy świadomość marki i znajomość reklamy ma zawsze wpływ na wzrost sprzedaży,
  • jakie są wady i zalety różnych metod badań skuteczności kampanii wizerunkowych,
  • dlaczego pierwsza pozycja w wyszukiwarce nie zapewni Ci automatycznie konwersji,
  • co wpływa na lepszą jakość reklam,
  • jak aplikacje wpływają na budowanie marki,
  • jak czatboty wpływają na budowę wizerunku marki,
  • jak wykorzystać czatboty do komunikacji z klientem,
  • jak budować pozytywne relacje z mediami,
  • jak dobrze napisać informację prasową, która będzie miała szansę na publikację.

  Oprócz zagadnień związanych z tematem numeru możesz zapoznać się także z tekstami ekspertów, którzy w stałych cyklach poruszają następujące zagadnienia:

  • jakie są i z czego wynikają podstawy każdej skutecznej strategii komunikacji marki, od czego rozpocząć pracę nad strategią komunikacji marki,
  • czym jest zasada spójności i dlaczego warto jej przestrzegać nie tylko w kampaniach e-mailowych,
  • jakie braki w spójności komunikatu mają duże marki,
  • w jaki sposób zachować spójność w wielu kanałach komunikacji.

  Przygotowaliśmy także szereg wartościowych zestawień i instrukcji, m.in.:

  • o czym musi pamiętać marka, aby się skutecznie komunikować,
  • jakie są sposoby na poszukiwanie skutecznych insightów,
  • jak wykorzystać sztuczną inteligencję do wzmocnienia swojej marki,
  • przyczyny rezygnacji marek z claimu,
  • kiedy marka potrzebuje rebrandingu,
  • jakie są przesłanki dla zmiany strategii marki,
  • pytania pomocne w tworzeniu drabiny korzyści
  • podstawowe fakty dotyczące audytu marki,
  • uproszczony arkusz do analizy aktywności komunikacyjnej marki
  • kanwa do mapowania person (Value Proposition Canvas)
  • model OCTA,
  • wady i zalety różnych modeli badań skuteczności kampanii
  • najczęstsze błędy w wykorzystywaniu aplikacji jako narzędzia budowania marki,
  • jak tworzyć treści wartościowe dla odbiorcy danego medium,
  • jakie elementy należy brać pod uwagę w analizie otoczenia rynkowego i konkurencji?

  Nowy Marketer+ to także rozmowy z praktykami branży. Wywiady, które możesz przeczytać w najnowszym wydaniu magazynu to:

  • „Silna marka to spełniona obietnica” - rozmowa z Pawłem Tkaczykiem, w której ekspert tłumaczy co składa się na silny brand oraz jak tworzyć wokół niego atrakcyjną opowieść.
  • „Dziś w brandingu trzeba myśleć językiem wizualnym, a nie samym znakiem” - rozmowa z Michałem Łojewskim, o zasadach tworzenia identyfikacji wizualnej i komunikatach jakie niesie za sobą branding.

  Dodatek specjalny - przewodnik po nowoczesnych eventach 2018!

  W magazynie, jak co roku o tej porze, znajdziesz wskazówki dotyczące organizacji nowoczesnego eventu, który na długo zapadnie w pamięci uczestników. Praktycy dzielą się swoimi radami dotyczącymi m.in. tego:

  • jak zmienia się event marketing,
  • jak przygotować event krok po kroku,
  • jakie są najlepsze miejsca na niezapomniane wydarzenie biznesowe.

  Na ponad 130 stronach magazynu swoją wiedzą dzielą się branżowi eksperci. Autorami bieżącego wydania Marketera+ są:

  Bogusław Bardoń, Aleksandra Berka, Martyna Boniewska, Jakub Cendrowski, Jarek Chudziak, Alicja Cybulska, Jan Czerniawski, Krzysztof Dworzyński, Andrzej Gruszka, Piotr Hurnik, Marcin Kalkhoff, Olka Kaźmierczak, Michał Łojewski, Marta Ogórkiewicz, Szymon Pieczyński, Paweł Sala, Albert Stęclik, Jacek Szlak, Paweł Tkaczyk, Anna Truchlewska, Wojciech Walczak, Edyta Wsół, Katarzyna Zalewska.