Pakiet specjalny „M+”: Shopper marketing i retail media + Automatyzacja marketingu i komunikacji

Pakiet zawiera:

• M+78: Shopper marketing i retail media
• M+77: Automatyzacja marketingu i komunikacji

Darmowa dostawa kurierem.

Shopper marketing i retail media - „Marketer+” nr 4 (78) 2026

W 78. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak zmienia się shopper marketing w świecie, w którym ścieżka zakupowa staje się coraz bardziej złożona, a granice między kanałami sprzedaży stopniowo zanikają. Analizujemy rolę danych, retail mediów i sztucznej inteligencji w projektowaniu skuteczniejszych działań marketingowych oraz sprawdzamy, jak marki mogą tworzyć doświadczenia odpowiadające na rzeczywiste potrzeby klientów.

Przyglądamy się m.in. temu, jak firmy wykorzystują shopper insights i dane zakupowe do lepszego rozumienia odbiorców, dlaczego retail media szybko zyskują znaczenie jako narzędzie komunikacji full-funnel oraz jak łączą się z takimi obszarami jak Google Ads, DOOH czy Digital Signage. Sprawdzamy również, jak AI zmienia sposób wyszukiwania i rekomendowania produktów oraz gdzie przebiega granica między skuteczną personalizacją a odpowiedzialnym wykorzystaniem informacji o klientach.

W specjalnym dodatku „Kariera i praca w marketingu” sprawdzamy, jak zmienia się rola marketera, jakie kompetencje będą istotne w kolejnych latach oraz jak świadomie budować swoją pozycję na rynku pracy. Eksperci podpowiadają, jak rozwijać umiejętności przyszłości, wyróżnić się w procesach rekrutacyjnych, budować sieć kontaktów oraz zadbać o własny rozwój zawodowy w świecie ciągłych zmian. Poruszamy także temat presji, wypalenia zawodowego i szukania równowagi między ambicjami a codzienną pracą.

W numerze nie zabrakło także rozmów z ekspertami, którzy komentują najważniejsze zmiany zachodzące w marketingu. Wojciech Ławniczak pokazuje, dlaczego granica między światem online i offline coraz bardziej się zaciera oraz jak zmienia się sposób projektowania doświadczeń zakupowych. Robert Kozielski opowiada o rosnącej presji na marketerów i o tym, jak dziś udowadniać biznesową wartość marketingu. Maria Papacosta pokazuje, że każdy z nas buduje markę osobistą - nawet jeśli nie zawsze jest tego świadomy Patrycja Kościołowska opowiada natomiast o pracy w świecie ciągłych zmian i konieczności szukania nowych sposobów działania.

W środku przeczytasz m.in.:

• Shopper insights i strategia marki. Co naprawdę decyduje o wyborze produktu przy półce | Magdalena Kowańdy
• Nowa geografia decyzji zakupowej. Dlaczego shopper marketing przenosi się na ekrany smartfonów | Judyta Kokoszkiewicz
• Półka a dane. Jak retail media zmieniają relacje między markami a sieciami handlowymi | Izabela Bohdan-Talmont
• Retail media w 2026 roku - najważniejsze trendy i kierunki rozwoju | Krzysztof Janosiewicz
• Kontakt z reklamą to dopiero początek. Jak mierzyć skuteczność retail mediów | Anna Gruszka
• Trzy kanały, jedna decyzja zakupowa. Jak łączyć Google Ads, retail media i shopper marketing | Aleksandra Kuszewska
• Digital Signage napędzany danymi. Jak inteligentne ekrany zmieniają komunikację i sprzedaż w retailu | Barbara Żak
• Dlaczego klient sięga po produkt, którego nie planował kupić? POS jako medium marki | Emilia Teofila Nowak
• Shopper marketing a prawo. 5 pytań, na które warto znać odpowiedź | Ewa Sitarz, Michał Starczewski
• Marketer przyszłości - 7 umiejętności, które warto rozwijać już dziś | Martyna Buszczak

Automatyzacja marketingu i komunikacji - „Marketer+” nr 3 (77) 2026

W 77. numerze „Marketera+” przyglądamy się automatyzacji i AI nie jako magicznym rozwiązaniom na wszystkie problemy, lecz jako narzędziom, które potrafią zarówno uporządkować pracę, jak i bardzo szybko spotęgować chaos.

Pokazujemy m.in., jak projektować procesy, w których AI realnie wspiera marketerów, zamiast tylko produkować cyfrowy szum, jak nie wpadać w pułapki wdrożeń automatyzacji oraz dlaczego automatyzowanie źle działających procesów zwykle kończy się… jeszcze gorzej działającymi procesami.

Sprawdzamy również, jak zmienia się codzienna praca marketerów - od automatyzacji komunikacji wewnętrznej i pracy z leadami, przez tworzenie treści dla ludzi i modeli AI jednocześnie, aż po agentic CRM, który - w przeciwieństwie do tradycyjnej automatyzacji - potrafi sam podejmować decyzje.

Nie unikamy też tematów mniej wygodnych. Piszemy o przeciążeniu poznawczym w świecie pełnym narzędzi, o tym, dlaczego coraz więcej osób ma poczucie utraty wpływu na własną pracę i sposób myślenia oraz jak korzystać z AI tak, żeby nie oddać jej kontroli nad własnym umysłem.

W tym numerze sporo miejsca poświęcamy także komunikacji. Bo nawet najlepsza automatyzacja nie pomoże marce, jeśli po drugiej stronie użytkownik dostaje kolejnego bezdusznego e-maila z adresu noreply@ albo komunikat, który brzmi jak sprzed dekady. Pokazujemy więc, jak tworzyć automatyczne komunikaty, które naprawdę wspierają relacje, oraz jak wykorzystać głęboką personalizację bez popadania w sztuczność.

Rozmawiamy również o marce - zarówno w kontekście wyróżniających zasobów brandu, o których opowiada Jenni Romaniuk, jak i budowania silnej marki w mniejszych firmach, czemu przygląda się Maciej Sznitowski. Bo w świecie automatyzacji, generowanych treści i coraz bardziej zunifikowanej komunikacji to właśnie rozpoznawalność, spójność i charakter marki zaczynają mieć jeszcze większe znaczenie.

W środku przeczytasz m.in.:

• Myśl na własny użytek. Jak pracować z AI i nie oddać kontroli nad własnym umysłem | Anna Ledwoń-Blacha
• Jak nie automatyzować chaosu? 5 pułapek wdrożeń AI | Filip Przybylski, Marek Wolański
• 4 automatyzacje, które zmieniają codzienną pracę marketera | Norbert Uselis
• Nie prompt, tylko proces. AI w strategii komunikacji | Katarzyna Stasiewicz
• Automatyzacja komunikacji wewnętrznej. Jak odzyskać kontrolę nad firmowym przepływem informacji | Karina Poznańska
• Strategia dual content. Jak tworzyć treści wartościowe dla ludzi i jednocześnie widoczne dla AI | Iwona Bortniczuk
• Koniec z „Szanowny Panie [Imię]”. Jak głęboka personalizacja z AI podnosi konwersję z follow-upów nawet do 20% | Łukasz Kosuniak
• Programmatic content refresh. Jak połączyć dane, AI i automatyzację w system odświeżania treści | Damian Marciniak
• Analiza i kwalifikacja leadów inbound z AI, czyli jak wdrożyć automatyzację w sprzedaży | Michał Budniak
• Noreply@ zabija relacje. Jak tworzyć automatyczne komunikaty, które działają | Marcin Cichocki